4 formas inteligentes de crear suficiente contenido atractivo

//4 formas inteligentes de crear suficiente contenido atractivo

“Las marcas deben impulsar contenido nuevo todo el tiempo. 

Eso es lo que los especialistas en marketing han estado escuchando durante los últimos años, y muchos de nosotros hemos creído en este pensamiento.

En respuesta a esto, y para satisfacer la necesidad de una operación de contenido “siempre activo”, se ha impulsado a los equipos de contenido a funcionar como editores. Ese impulso por más contenido es tan intenso que algunas marcas usan el enfoque de la sala de redacción de 24 horas para crear más y más contenido en un intento por ser relevante.

Esto es comprensible, pero no siempre es el enfoque más eficiente. Mantener la producción de alta calidad sin interrupciones es difícil. Y, si la calidad de su contenido comienza a caer hasta el punto en que no es atractivo, no vale la pena. El contenido más débil reduce la calidad de sus esfuerzos de contenido en general.

Según un informe del 2016 de Content Marketing Institute, el 60% de los especialistas en marketing dicen que “crear contenido lo suficientemente atractivo” es su mayor desafío.

Más contenido no es la respuesta

Para algunos, parece que “crear suficiente contenido atractivo” se ha interpretado erróneamente como “crear toneladas de contenido”. Este es el problema central: muchos especialistas en marketing se centran demasiado en la palabra ” suficiente” En su lugar, los especialistas en marketing deben poner una mayor énfasis en la palabracomprometerse

Un buen contenido significa crear contenido mejor y más atractivo . En pocas palabras: Calidad> Cantidad 

Aquí hay cuatro formas de enfocarse en crear contenido atractivo y no solo extraer contenido para llenar su calendario editorial.

1) Ponga más de sus huevos en menos canastas

Esto puede parecer contra-intuitivo, pero he aprendido a lo largo de los años que poner más huevos en menos cestas a menudo tiene más sentido, al menos para nuestro equipo. ¿Por qué es eso?

Bueno, supongamos que tiene un plan para producir y comprar medios para 12 videos de 3 minutos en el transcurso del año. Son muchos videos, y será difícil mantener el impulso y la calidad. Y esta ruta puede no tener más sentido.

En su lugar, considere la posibilidad de hacer cuatro videos durante el año y hacer que cada uno sea el mejor video posible que pueda producir. Mejor aún, haga que cada uno salga mejor que el anterior. Y luego, después del lanzamiento de cada video, asegúrese de que tenga sentido seguir produciendo videos.

Si lo hace, sigue haciéndolo y sigue haciéndolo mejor. Si no es así, considere detener o reducir el volumen de trabajo que está planificando. La mayoría de las marcas tienen tiempo y recursos limitados, y es mejor asignar estas cosas donde tengan más sentido.

Además, considere esto: la gente recordará un hermoso video que pasó mucho tiempo afinando y perfeccionando. La gente no recordará un montón de piezas de video que corrió a través de la producción porque el calendario editorial dictaminó, y si lo recuerdan, es probable que sea por las razones equivocadas.

Sin embargo, si producir una gran cantidad de contenido de video es una prioridad no negociable para su equipo de mercadotecnia, considere la idea de aumentar gradualmente con el tiempo.

Es más inteligente aumentar su inversión gradualmente y desarrollar un impulso en el tiempo, que salir de las puertas a un ritmo que es difícil de mantener.

El marketing de contenidos es un maratón, no un sprint. Y, no hay línea de llegada. Eso puede sonar desalentador, pero personalmente prefiero ser realista para poder planificar en consecuencia.

2) ¿Por qué está creando el contenido que se planteó?

¿Está creando contenido porque tiene razones para creer que funcionará (basado en éxitos anteriores)? ¿O está creando algo simplemente porque decidió hacerlo hace unos meses?

La estrategia de contenido es iterativa (todos la descifrarán a medida que avanzan) y debe asegurarse de que siempre esté dando cabida a los cambios en los planes que se basan en lo que funciona y lo que no funciona.

¿Cómo se determina si su contenido está funcionando? Usted lo mide, regularmente. Una de las formas en que revisamos la cordura de nuestro plan de contenido es hablar mucho de ello. Tenemos tormentas de ideas quincenales para generar nuevas ideas y eliminar ideas que no amamos (si no podemos mejorarlas).

La búsqueda juega un papel importante en nuestros esfuerzos de mercadotecnia, por lo que hacemos un registro completo de KPI mensualmente. Esto nos permite, de forma continua, determinar qué tipo de contenido funciona y qué no. Esta inteligencia luego da forma a nuestras sesiones de tormenta de ideas y nos ayuda a determinar qué crear en el futuro.

Luego, al final de cada trimestre, hacemos un informe y discutimos a) qué funcionó, b) qué no funcionó, y c) qué podría funcionar si hiciéramos las cosas mejor / de manera diferente.

Esto nos ayuda a garantizar que no estamos haciendo girar nuestras ruedas y simplemente creando contenido porque sonó como una buena idea hace meses y tenemos la gente y el tiempo para hacerlo.

3) Reduzca la velocidad y continue hasta que obtenga las cosas “a la perfección”

Hay un dicho que me encanta: “Hacer algo bien es mejor que hacer algo rápido”.

Obviamente, no desea demorar tanto que nunca logrará hacer nada. Por el contrario, el primer borrador o versión de la mayoría de las cosas generalmente necesita ser pulido. Además, hacer las cosas bien tiende a tomar más tiempo de lo que inicialmente pensaste … esta es solo la naturaleza de la bestia; por lo tanto, siempre que sea posible, establezca plazos más conservadores para el trabajo que su equipo produce.

En un escenario ideal, esto significa darse el tiempo y el espacio para crear algo genial cada vez que se establece para crear una pieza de contenido. No hacer esto es contraproducente. ¿Por qué matarse para llegar a una fecha límite, si lo que acaba de publicar no es algo de lo que esté orgulloso? Lo odiará y diluirá su marca.

Si bien esto puede ser difícil cuando está en una línea de tiempo limitada, es más fácil cuando realmente persigue un enfoque de calidad sobre cantidad con su contenido, por lo que tiene más huevos en una canasta, y está constantemente controlando en lo que está trabajando.

4) Hágalo usted; no se enfoque en la competencia

Es bueno estar al tanto de lo que hacen sus competidores, pero no puede permitir que sus esfuerzos de marketing se conviertan en una competencia con otras marcas.

Las mejores marcas son las que saben quiénes son, lo que representan y se mantienen fieles a esto. Por el contrario, las marcas más débiles siguen a la multitud, buscando constantemente la próxima novedad con la que jugar.

Si bien a veces puede ser difícil, y siempre requiere mucha dedicación, debe hacer lo que es correcto para usted y su audiencia. En última instancia, son la consideración más importante cuando se trata de lo que está haciendo con sus esfuerzos de contenido. Además, es importante que se mantenga fiel a su marca porque, es probable, que las personas (léase: clientes) se vieron atraídas por ella y no quieren que cambie.

¿La mejor manera de saber si lo que está haciendo es trabajar para las personas a las que intenta llegar? Pregúnteles. Realice encuestas. Envíe un correo electrónico a sus clientes. Llévelos a cenar. Cualquiera que sea el mecanismo de retroalimentación que funcione mejor para su negocio, hágalo.

Centrarse en lo correcto

Si recuerda algo de esta publicación, espero que a la gente no le importe cuán seguido publique, a ellos les importa lo que publica; anhelan contenido que sea útil, relevante y valioso. Tener esto en cuenta es clave para desarrollar un enfoque de contenido que priorice la calidad sobre la cantidad.

4 formas inteligentes de crear suficiente contenido atractivo
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2018-05-15T13:14:14+00:00Categorías: Marketing Digital|

About the autor:

Nana González
Entusiasta, positiva y asertiva, si hay un reto, por favor, pónmelo y lo haremos realidad, la respuesta es SI. ¿Cual es la pregunta?