5 consejos para optimizar tus campañas de email marketing

//5 consejos para optimizar tus campañas de email marketing

Está claro que a pesar de que hoy en día las redes sociales y otros medios parecen ser los canales de difusión más óptimos para realizar campañas, el e-mail marketing continúa siendo una de las alternativas más perfectas para llegar al corazón de los clientes, suscriptores y seguidores.

El e-marketing tiene éxito porque visitar el correo electrónico es una de las actividades más usuales que se realizan día a día. Revisar el buzón de mensajes es tan cotidiano como tomarse una taza de café en el desayuno. Incluso, muchos se decepcionan cuando observan que no tienen ningún mensaje.

Y es justo ese vacío lo que están aprovechando las plataformas de email marketing services. Es la oportunidad de ofrecer un mensaje determinado para alguien que ha elegido tener novedades sobre tu proyecto empresarial u organización.

No se trata solo de enviar…

Sin embargo, son muchas las empresas que se quejan de que su metodología de enviar mensajes de correos electrónicos no funciona. Y más temprano que tarde logran darse cuenta que los envíos se filtran de manera automática llegando a la pregunta ¿Por qué mis emails van a la carpeta de Spam?

El problema es que para que dicho mensaje de e-marketing tenga éxito y no pase desapercibido, es necesario darle la mejor optimización a la campaña.

Debido que hacer uso del email marketing services no se simplifica en enviar y enviar mensajes, con la esperanza de que alguno toque la fibra sensible del lector.

En esta entrada, podrás conocer cuáles son las estrategias más utilizadas en el momento para que una campaña de e marketing sea realmente exitosa.

5 grandes alternativas de optimización

1.- La segmentación

Una plataforma de email marketing services tiene una gran variedad de funcionalidades. Entre ellas, quizá la más importante es el modo en que se logra segmentar el público que recibirá el mensaje. El error más común que se comete es creer que a todos los usuarios les interesa todo lo que tienes por decir.

Si una persona decidió darte su correo electrónico es porque hubo algo que realmente le inquietó y que le interesa realizar seguimiento. Si tu empresa es un restaurante, es probable que esté interesado en los eventos de cata de café, quesos o vino que realizas una vez al mes por ejemplo.

A otros les interesarán las promociones y descuentos, mientras que otros desearán conocer novedades sobre los nuevos postres. De modo que no puedes tratar a cada uno de estos suscriptores como si fuese el mismo, pese a que tu buena intención sea el que se interese por todo lo que ofreces.

En la segmentación del email marketing services también existe algo muy importante y es la verificación de que los correos electrónicos que tienes realmente existen, o bien, si algunos correos corresponden a personas que decidieron darse de baja de tus envíos.

 

2.- El asunto

Ahora que ya tienes en claro al usuario que te diriges, el asunto tiene que ser una prioridad que debe pensarse muy bien para que se convierta en el motivo de apertura del mensaje.

El asunto es esa línea que sintetiza todo lo que promete el interior del correo electrónico.

No hay mucho que decir en este aspecto: simplemente se trata de crear una frase que motive a la persona a dar clic y conocer el contenido. No puedes estar convencido de que el suscriptor abrirá el mensaje por el solo hecho de haberse decidido a darte su email.

3.- La estructura del tema

Y tanto la segmentación como el asunto del correo, viene complementada con la estructura del tema. El tip más común que se suele dar es que el contenido del email marketing sea sustancial, llamativo y sugestivo.

No puedes llenar el mensaje de párrafos y más párrafos, porque con solo ver la estructura tu suscriptor se sentirá abrumado y descartará leer hasta la primera línea.

Se sencillo y directo con lo que tienes para decir, complementando el diseño del mensaje con una estética agradable que puede estar matizada con imágenes.

4.- Llamada a la acción

Y por supuesto, el correo electrónico que envías debe tener un objetivo en concreto. La idea es que el mensaje le permita interactuar al lector con tu contenido.

Tienes que aprovechar esa sensación que supone abrir un mensaje y matizarla con emociones que hagan que el contenido sea interactivo.

Lo más fantástico es crear un landing page, es decir, lograr remitir a un lugar determinado. Puedes agregar un link como: “Observa ahora mismo en Instagram las imágenes de nuestro último evento y los productos que encantaron a quienes asistieron”. O bien, puedes invitarlo a que conteste una encuesta para recibir un descuento.

La llamada a la acción en el e-marketing busca que el mensaje no se quede en un par de párrafos con líneas, sino que se transforme en una invitación a algo nuevo.

¡Ah! y no olvides que la llamada a la acción implica también el que le sugieras a tu suscriptor el reenviar el mensaje a sus contactos.

5.- Pruebas de envío

Otro consejo clave sobre cómo tener éxito a la hora de optimizar tu campaña de email marketing consiste en que examines el resultado final del producto.

Envíate el mensaje a ti mismo o a tu equipo de colaboradores para estudiar a fondo el diseño y belleza de su presentación, lo mismo que el contenido.

Un correo electrónico que se envía es considerado (en el mundo del email marketing) como una pequeña obra de arte.

Toda su elegancia, debe estar aderezada también con una funcionalidad, con una intención, con una invitación a lo que supone tu razón de ser como empresa.

No te arriesgues a creer que lo primero que elaboraste tendrá el impacto que deseas. Además, las pruebas de envío te ayudarán a percibir si el mensaje se ve de la misma manera en diversos navegadores o plataformas de correo electrónico.

Conclusión

Optimizar una campaña de email marketing requiere tacto. A la larga, a medida que optimizas un mensaje te vas a dar cuenta que el éxito depende del modo en que sintonices con el lector, hasta el punto de que prácticamente te sumerges en su mente y su manera de percibir tus contenidos.

Toda optimización que realices en pro de que los mensajes logren hacer mella en tus clientes y suscriptores, debe tener un resultado, aun cuando este resultado sea muy mínimo.

Por eso, a medida que evolucionas con tu modo de llegar a tus lectores, debes estudiar los reportes y estadísticas que se derivan de cada correo que envías.

Toda buena plataforma que te ofrezca email marketing services cuenta con su sección especializada en el estudio de resultados y atención recibida de tus mensajes.

Así que ahora que conoces estos 5 consejos, tu tarea, aparte de implementarlos, será la de monitorear los resultados para saber cómo seguir optimizando estos consejos.

5 consejos para optimizar tus campañas de email marketing
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2018-03-23T18:57:27+00:00Categories: Marketing Digital|

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Ejecutiva Desarrollo de Negocios México