El usuario promedio del móvil iPhone desbloquea su teléfono inteligente  80 veces al día; el equivalente a siete veces por hora o una vez cada 10 minutos.

Y antes incluso de desbloquear su teléfono, un consumidor suele comprobar la pantalla de bloqueo de información práctica: ¿Cuántas notificaciones nuevas tienen, si tienen llamadas perdidas, o incluso sólo para consultar la hora?.

Pero ¿y si la pantalla de bloqueo pudiera ofrecer algo más; como personalizado, publicidad móvil?

British en las pantallas

La experiencia de anuncios para móviles existentes

Es innegable que la actual experiencia de publicidad móvil no está a la altura de las expectativas del consumidor. Según Forrester, más del  70% de los anuncios vistos en un día típico no logran crear una impresión positiva.

Si bien las razones de esto varían de la irrelevancia y la mala colocación que compiten con el contenido a los tiempos de carga más lenta, todos se suman a una experiencia de usuario pobre.

Con la frustración del usuario, no es sorprendente que el uso de software de bloqueo de anuncios móviles haya crecido a  308 millones de dispositivos activos el año pasado 2016, y con el  bloqueador de anuncios móviles incorporado de Google en el camino, parece que seguirá si las cosas no cambian.

La industria ya ha intentado actuar mejorando la segmentación de anuncios, experimentando con diferentes formatos, integrando anuncios con otras experiencias, como nativas y de búsqueda, e incluso sirviendo a los usuarios mensajes directos pidiéndoles que apaguen sus bloqueadores para seguir usando un sitio.

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Pero el problema, es que ninguno de estos enfoques se han adaptado a las necesidades específicas del móvil.

Si los anuncios involucran con éxito a los usuarios móviles, deben formar un elemento discreto de actividad que realce la experiencia individual.

Y, de lejos, la forma más fácil de hacerlo es convertirse en parte de una puerta de enlace con la que los usuarios y que interactúan regularmente, como la pantalla de bloqueo.

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¿Cuáles son las necesidades únicas de los móviles?

Una de las consideraciones más importantes del móvil es el tamaño de la pantalla. En términos generales, las computadoras de escritorio, son mucho más grandes que los dispositivos móviles; incluso los portátiles más pequeños son alrededor de  10 pulgadas de ancho y el doble del tamaño de la mayoría de las pantallas de los teléfonos inteligentes.

Como resultado, los formatos de anuncio go-to que eran perfectos para el escritorio son menos exitosos en el móvil.

No sólo los grandes anuncios se pierden en las pantallas móviles, sino que también tienden a mostrar sólo parcialmente o perderse en la parte inferior de la pantalla. Esto no es una buena noticia para usuarios móviles o anunciantes.

Desde la perspectiva del usuario, significa un flujo constante de anuncios que interrumpen su experiencia.

Al no hacer la impresión correcta, los anuncios se convierten en una fuente de irritación, especialmente cuando los recursos necesarios para hacer grandes anuncios ralentizan los tiempos de carga de la página y se comen los datos móviles.

Y para los anunciantes, ofrece baja visibilidad y tasas de participación, con anuncios semi-cargados que están por debajo de los estándares de visibilidad.

Por lo tanto, existe una necesidad urgente de un enfoque creativo diferente que tenga en cuenta el tamaño de la pantalla, el uso de datos, el tiempo de carga y las experiencias de los usuarios móviles.

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¿Podría la pantalla de bloqueo cumplir con estas exigencias en los móviles?

A diferencia de la mayoría de los formatos que se han presentado antes, los anuncios de pantalla bloqueada se crean específicamente para móviles, y esto significa que tienen muchos beneficios para ofrecer a los usuarios y anunciantes.

En primer lugar, los anuncios de pantalla bloqueada se sitúan fuera del entorno del navegador y de la aplicación, minimizando así la interrupción y eludiendo los bloqueadores de anuncios.

En segundo lugar, requieren que el usuario móvil dé permiso para recibir anuncios a cambio de recompensas útiles como datos extra móviles, minutos o contenido.

Para los operadores móviles y los anunciantes, esto abre las comunicaciones transparentes con los usuarios, lo que contribuye en gran medida a proporcionar una experiencia móvil más rica ya mejorar la receptividad de los anuncios.

Por ejemplo, si un usuario móvil es un entusiasta de los deportes, se les puede servir de noticias y contenido deportivo altamente orientado a través de su pantalla de bloqueo móvil para empatar con un partido importante.

Entonces podemos decir …

Este nivel de personalización es realmente único en el espacio móvil, fuera de los grandes gigantes de Internet de Google y Facebook, donde los usuarios pueden sentir que están involucrados en un intercambio de valor desequilibrado sólo beneficiando a los anunciantes y editores en línea.

Desde el principio, los usuarios tienen una clara opción sobre si ver el contenido y una comprensión definitiva del valor que recibirán a cambio.

Incluso podría ofrecer una solución a largo plazo para el creciente uso de software de bloqueo de anuncios entre los usuarios móviles.

De hecho, una encuesta independiente realizada por Roy Morgan Australia encontró que hasta el 37% de las personas están dispuestas a ver anuncios en su pantalla de bloqueo a cambio de recibir algunos datos móviles adicionales.

Así que en un mundo donde los marketeros nos enfrentamos a nuevos desafíos con el móvil, ¿podría la solución estar al alcance de su mano literalmente?

Como la visibilidad y las frustraciones de bloqueo de anuncios continúan bajo la superficie, es sólo cuestión de tiempo antes de que la industria busquen medios alternativos de publicidad móvil, y la pantalla de bloqueo podría ser una de ellas.

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Aprovechar el potencial de las pantallas de bloqueo para la publicidad móvil
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