¿Qué es eso del SEO?

Antes de entrar directamente en la que, bajo mi punto de vista, es la estrategia principal en Marketing Digital, el SEO, cabe hacer una breve introducción sobre el concepto. El SEO (Search Engine Optimization), es la técnica de marketing digital que nos permite posicionar contenidos; para que estos sean visibles para las personas interesadas.

Dicho así parece que no hay mucha complejidad; publicamos nuestro contenido y Google hará el resto, pero lamentablemente no es así de fácil.

Si tenemos en cuenta los millones de páginas web que hay en Internet; los millones de páginas que se dirigen a personas interesadas en los mismos temas sobre los que nosotros escribimos; y los millones de contenidos muy similares entre ellos, nos damos cuenta de la magnitud de la tragedia. No va a ser tan fácil que nuestro contenido se distinga entre los demás, o dicho al revés: ¿porqué nuestro contenido debería aparecer antes que el resto?

Justo en la respuesta a esta pregunta interviene de forma esencial el experto SEO.

estrategia SEO

Si el contenido que acabas de publicar es realmente original ya tienes mucho a favor, pero por ejemplo, el post que estás leyendo es uno más de los millones de post que hablan sobre estrategias SEO, ¿que podemos hacer para ser distintos?

Efectivamente, parece que conseguir que un contenido se distinga sobre los demás es “cosa de magia” que realizan unos señores que nadie sabe muy bien a que se dedican y que reciben el sobrenombre de expertos en SEO.

Ni es verdad ni es mentira; evidentemente los expertos en SEO pueden ayudar a que tu contenido posicione, pero no depende sólo de su técnica. Si tu contenido es pobre en calidad, por mucho que haga el SEO difícilmente te va a posicionar.

Primera clave SEO: originalidad

Para ser realmente original en un determinado tema deberás investigar; hacer una buena curación de los contenidos ya existentes, y ver que puedes aportar como novedad al tema en cuestión. Investigar no quiere decir buscar el post mejor posicionado sobre el tema sobre el que quieres escribir y fusilarlo. Evidentemente investigando vas a aprender; y seguramente descubras nuevas opiniones sobre aquello que piensas escribir. Aprende, interioriza y si tienes algo que aportar escribe.

Segunda clave SEO: ¿para quien escribes?

Usuarios o clientes, me da igual el que elijas, pero quien no te va a comprar el contenido es precisamente Google (bueno si, dando mejor posicionamiento). El punto de partida es que Google es un procesador matemático, por lo menos hasta ahora, ya que con la aparición del Deep Learning parece que cada vez entiende mejor lo que escribimos y parece que la union entre Deep Learning y SEO es ya un hecho, pero no te voy a distraer ahora con Deep Learning, como te decía antes de irme por las ramas con el Deep Learning (me apasiona el concepto), Google es un procesador matemático al que le gusta el contenido original, fresco y de calidad… ANDA!!!!! lo mismo que a tus lectores. Pues escribe para ellos, si a tus lectores les gustan tus contenidos, casi con total seguridad a Google también.

Tercera Clave SEO: calidad y documentación

Bien, ya hemos tomado nuestras primeras decisiones antes de empezar a escribir; ahora ha llegado el momento de ponerse manos a la obra. No te quedes nada de lo que quieras contar, pero omite aquello que no aporte calidad al post. Documenta, explica los puntos principales de forma detallada, adjunta imágenes que tengan relación con el contenido, un contenido visualmente atractivo es mucho más recomendado que aquel contenido que es imposible de leer por su mala estructura o la ausencia de imágenes

Estrategia SEO

Si bien hay más de 200 factores conocidos del SEO que afectan directamente a como se posiciona un contenido, nos vamos a centrar en las que, bajo mi criterio, son las principales; y que seguramente te den muy buenos resultados:

  1. Elige bien tus palabras clave, está genial escribir sobre lo que te apetece, pero ¿le interesa a tus lectores? Olvida ya tus intereses y empieza a escribir sobre aquello que realmente interesa a tus lectores. Personalmente me inclino por tres herramientas a la hora de elegir las palabras clave con las que me voy a dirigir a mis lectores, mi favorita es SEMrush sin duda en análisis de palabras clave es una de las mejores herramientas que puedes encontrar, te va a dar los resultados de búsqueda, su dificultad y quien es tu competencia, ¿interesante, verdad?. La segunda es el planificador de palabras clave Keyword Tool que te va a devolver un buen montón de ideas sobre las mejores palabras clave a utilizar, el único handicap, ambas son de pago, si no tienes presupuesto tienes otras opciones para conseguir ideas sobre palabras clave, la primera es el propio buscador de Google, basta con empezar a escribir en el buscador la palabra clave en cuestión y ya te ofrece un conjunto de palabras relacionadas con tu búsqueda, ¿quieres más?, al pie te muestra otro conjunto de palabras relacionadas con la orientación de la palabra clave de tu elección. Otra gran opción es Google Trends, una herramienta vital si quieres saber que términos de búsqueda están en fase emergente o en declive, puedes segmentar por paises, ver la evolución de una determinada palabra clave en el tiempo y saber si aquello sobre lo que estás escribiendo sigue despertando el interés de los lectores.
  2. La Url del post, si bien Google lleva ya tiempo anunciando que la palabra clave en la url cada vez es un factor menos importante a la hora de posicionar el contenido, a mi me parece una buena opción para indicar al visitante (y a Google) lo que contiene el post en cuestión, introducir la palabra clave de nuestro texto en la url, cuanto más cerca del principio mejor, sigue siendo útil, ya no se si es necesario pero por lo menos desde mi experiencia los contenidos que incluyen la palabra clave en la url se siguen posicionando mejor.
  3. El contenido bien ordenado, si hay algo que le gusta a Google es el orden, el poco tiempo que va a destinar el robot a descubrir tu contenido debemos aprovecharlo en nuestro favor, utiliza una buena estructura en tu contenido, el orden debe estar presente a lo largo del contenido y debes mostrar lo que es más importante y aquello que no lo es tanto dentro de tu contenido para que Google en su paseo por el contenido lo comprenda, el orden lógico sería el siguiente:
    1. H1, con el título del post y la palabra clave
    2. H2, con contenido de interés y una variación de la palabra clave, es una buena idea usar el H2 cómo introducción al próximo post que vas a escribir sobre el tema, donde este H2 se convertirá en un H1
    3. H3, variación semántica de la palabra clave principal y con contenido accesorio para el lector, no se trata de contenido de primera línea pero es necesario para mejorar la comprensión del contenido.
    4. H4, H5 y H6 son convenientes pero no imprescindibles, depende de la autoridad del contenido y de su extensión, Google considera los contenidos en estas etiquetas menos relevantes, aunque bajo mi punto de vista todo suma, y en SEO es muy importante sumar.
  4. Las etiquetas meta, sin duda con una importancia vital ya que de ellas depende como va a mostrar tu contenido en los resultados de búsqueda, en este punto hay discrepancias en función del experto en posicionamiento con el que consultes, algunos apuntan que la meta Tittle debe tener el mismo contenido que el H1, y vistos los resultados que estos profesionales devuelven a sus clientes, estoy seguro de que tienen razón, pero el uso de variaciones semánticas de ese título a mi me funciona muy bien, y los contenidos se posicionan perfectamente, me atrevería a decir que incluso mejor, pero este post no es para crear debate, se trata sólo de poner de manifiesto que existen distintas técnicas, cada una de ellas igual de efectivas en función de la estrategia de posicionamiento global del sitio web. En mi caso para decidir que meta etiqueta voy a utilizar en el Tittle, vuelvo a la investigación inicial, si estuviste viendo que contenidos compiten por las primeras posiciones, si estuviste observando los contenidos para ver si puedes ser original, ha llegado el momento de tratar de comprender que van a buscar tus lectores para dar con el título más impactante posible y de esa forma conseguir que den clic en tu resultado en el motor de búsqueda, por tanto, un título distinto, que llame la atención y que contenga la palabra clave, una vez más “be diferent”. Para la meta descripción pasa algo parecido, hay que describir de la forma lo más concisa posible de que va el post que van a leer y que van a encontrar en él, una pregunta que te debes hacer antes de escibir la meta descripción es: ¿en qué es distinto mi post? e introducir esa diferencia de forma muy visible en la meta descripción.
  5. Facilita la lectura, ya no sólo para que Google entienda lo que es importante, también para que el lector que llega a tu contenido tenga una especie de vista rápida, utiliza las negritas en aquellos puntos del texto que quieras resaltar, de esa forma el lector va a ver en una lectura en diahonal los aspectos más relevantes de tu contenido, además a Google parece que les gusta aquello que va dentro de las etiquetas . Otra opción que también suma son las cursivas, sobre todo en aquellas partes de contenido donde utilices textos que no son propios o en los que haces mención de terceros.
  6. Las imágenes, ya lo he adelantado antes, a nuestros lectores les gustan los contenidos visuales, intorduce imágenes dentro del contexto, pero estas imágenes también son muy importantes para SEO, por tanto recuerda utilizar un nombre apropiado para la imagen, Google no va a entender una imagen que se llame: “img23476.jpg”, introduce en el nombre del archivo la palabra clave del contenido y, ya que estás en ello optimiza esa imagen para que muestre el máximo de detalle relacionado con el contenido del post, la imagen debe tener su título, su atributo “alt” y por supuesto una descripción, eso hará que esa imagen aparezca también en los resultados de búsqueda y por tanto ayude a posicionar tu post. Reuerda que el SEO es la suma de muchos pequeños factores. Trata de que las imágenes tengan el tamaño adecuado al lugar donde se van a mostrar, ¿para qué quieres una imagen de 1000px si la que se va a mostrar en el contenido es de 400px? Optimiza las imágenes, de paso ahorrarás peso y mejorarás la velocidad de carga, que es otro de los factores que determinan el posicionamiento de una web.

Sugerencia de contenido relacionado durante la introducción de la palabra clave

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Sugerencia de contenido relacionado con la búsqueda en el pie del buscador

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Optimiza el tamaño de las imágenes

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Con estos 7 puntos tenemos nuestro contenido listo para enviar a Google y que lo tenga en consideración, no obstante, cómo apuntaba al inicio, hay más de 200 factores que influyen en la posición que vas a conseguir en los motores de búsqueda y que deberás trabajar, te muestro algunos:

Con lo expuesto hasta aquí cualquier persona que quiera empezar a hacer su propio SEO, puede ir tomando el puelso a los factores principales que debe tener en cuenta a la hora de estructurar sus contenidos y mejorarlos para que Google los tenga en cuenta, puede parecer sencillo, pero te aseguro que no es nada fácil llegar a las primeras posiciones y que tu contenido destaque, los resultados del buscador se dividen en 4 partes fundamentales:

  1. Resultados de búsqueda promocionados por Adwords, siempre en la parte superior o inferior de la página, Google ha eliminado los resultados en el lateral.
  2. Las tres primeras posiciones, la denominada zona de luz, son los tres primeros y por tanto los que mayor número de clics reciben
  3. Las posiciones del 4 al 10, están en la zona “oscura”, pero están en primera página y por tanto reciben clics.
  4. Página 2 y siguientes: NO EXISTES, puede parecer rotundo, pero los resultados a partir de la segunda página de resultados apenas recibe clics, pero es que en la primera sólo caben 10, hay que tratar de ser mejor que tus competidores.

 

Espero que este post haya sido de ayuda si estás empezando a escribir para conseguir lectores y posicionar tu web, a los grandes expertos en SEO les pido disculpas por no haber entrado en tecnicismos, pero pretendía que este post sea útil para aquellos que se inician.

 

Estrategia de Marketing Digital, SEO
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