Las estrategias de Marketing de Afiliación deben ser definidas antes de construir y comercializar cualquier sitio de afiliado o blog, donde se desee hacer promoción de productos y servicios en el marco de un programa de afiliados.

Estoy segura que habrás visto más de un cliente que desea monetizar su blog e incluso ya se ha registrado en algunos programas de afiliados; pero que no tiene definida para nada su estrategia al respecto. Pues nosotros como consultores y ellos como dolientes ya debemos haber aprendido que lo primero que hay que definir son las estrategias, antes de comenzar de forma efectiva en un programa de afiliados.

Marketing de Afiliacion

La identificación de tu objetivo demográfico

Antes de ponerte a averiguar qué producto puedes promocionar, lo primero que debes saber a quién le vas a mercadear (tu público objetivo). A veces el “quién” es obvio. Si se trata de un blog de un ama de casa, entonces su objetivo demográfico podrá ser mujeres con niños que quieren ganar dinero trabajando desde casa.

Sin embargo – digamos que tu tema demográfico no se define tan obviamente Por ejemplo – digamos que tu nuevo nicho es la jardinería. Ese es un nicho muy amplio demográficamente hablando. Entonces, ¿cómo vamos a investigar para saber quiénes serán nuestros lectores y como serán sus hábitos y costumbres?.

La identificación de la competencia

Con el fin de tratar de definir tu perfil demográfico de tu público objetivo, es necesario identificarlo. Para iniciar este proceso, nos dirigimos a Google y ejecutamos algunas búsquedas – comenzando con términos amplios y decantando hacia abajo según sea necesario.

Vamos a continuar usando el ejemplo de un blog de jardinería, me gustaría realizar una búsqueda de “jardinería”. A modo de ejemplo, rodalesorganiclife.com es un dominio raíz centrado en el tema específico de la jardinería. Para este propósito, sólo estoy interesado en los dominios raíz (como organicgardening.com) dirigidos al tema.

Digamos que mi blog no será simplemente un blog de jardinería, pero en su lugar se centrará en la jardinería en macetas. Después de tomar nota de los dominios en el top 10 de “jardinería”, me gustaría correr una búsqueda de “jardinería en macetas”. Sin embargo, esa búsqueda me lleva una gran cantidad de sub-secciones de amplios dominios. Por lo tanto, me gustaría entonces definir mi búsqueda más específica “blog de jardinería en macetas”, que me proporcionaría unos cuantos dominios raíz que añadir a mi lista.

Una vez que tenemos un rango de 10-20 dominios, debemos comenzar el proceso de determinar sus características demográficas.

Organizar la investigación

Antes de empezar la siguiente parte de la investigación, te recomiendo que crees una hoja de cálculo con los siguientes títulos:

  • Nombre del sitio

  • Dominio

  • porcentaje de sexo masculino

  • porcentaje de mujeres

  • grupo de edad primaria

  • nivel de educación primaria

  • Tiene niños (sí o no)

  • Nivel de ingresos primario

  • Raza primaria

  • Recuento de seguidores de Twitter

  • Activo en Twitter?

  • Compartir Twitter

  • Recuento de fans en Facebook

  • Activo en Facebook?

  • recuento de Google+ Círculo

  • Activo en Google+?

  • Compartir Google+

  • Recuento de seguidores de Instagram

  • Activo en Instagram?

  • Recuento de seguidores en Linkedin

  • Activo en LinkedIn?

  • Recuento de seguidores Pinterest

  • Activo en Pinterest?

  • Compartir Pinterest

 

Busqueda de datos demográficos

Existen diversos lugares donde puedes ubicar la data demográfica, según el país donde residas.

Busca datos sociales

Sobre la base de los datos demográficos de tu nicho de mercado, se puede utilizar la información demográfica general para las diferentes redes sociales y tomar algunas decisiones informadas acerca de dónde puede estar mejor invertido el tiempo en los medios sociales. Pero me gusta ser exhaustiva, así que me gusta investigar las actividades sociales de mi competencia también.

En primer lugar, voy a la cabecera de sus sitios web y hago click en sus iconos sociales. Si no promueven una cuenta social específica en su sitio (decir Google+), voy a entrar en “ninguno” en ese campo.

Si ellos están promoviendo un perfil de alguna red social, entonces debes añadir el número de seguidores – también tomando nota de si son o no aparecen “activos” en esa red social (si su último mensaje fue ayer, respondería “sí” – si su último mensaje fue hace tres semanas, respondería “no” en esa sección).

Compartir en Twitter

Voy a correr una búsqueda para el dominio raíz del sitio que estoy investigando en Twitter. El objetivo aquí es para ver si los artículos desde el sitio en realidad están siendo compartidos en Twitter. Si varios tuits que hacen referencia al sitio se han hecho en las últimas dos semanas, podemos responder “sí” en esta sección.

Compartir en Google+

Voy a repetir la misma búsqueda en Google +, con las mismas calificaciones (y por tanto respuestas) como lo hice para Twitter.

URL de origen Pinterest

Pinterest te permite ver el número de pins de cualquier sitio que han venido de un sitio web específico. Por ejemplo – http://www.pinterest.com/source/urbanorganicgardener.com/– me permite ver si este sitio web es muy popular en Pinterest y exactamente qué tipo de contenido de esta página ha funcionado bien en Pinterest.

Poniéndolo todo junto

Siguiendo el procedimiento anterior, debes comenzar a identificar algunas tendencias. Vas a tener una idea general de las estadísticas demográficas de tu competencia primaria (que en teoría, serán tus características demográficas).

¿Por qué me importa la estrategia en el márketing de afiliación?

Ya teniendo la certeza acerca del perfil demográfico, se puede continuar con el paso de la creatividad: desde el diseño de la marca (logotipo, diseño del sitio, etc.) hasta la estrategia de marketing y de contenido. Te pongo un ejemplo bien visual y gráfico, imagínate que tu público objetivo es un 70% de hombres, pero en vez de averiguar primero esa información te pones a diseñar todo y  desarrollas y diseñas un sitio temático en colores pastel con una flor en el logo, ¿Qué crees que pasará?.

Si tu objetivo demográfico tiene un bajo nivel de ingresos, puede ser posible encontrar el éxito basando una parte de tu estrategia de contenido en torno al bricolaje o “hacer cosas usted mismo”. Si tu objetivo demográfico es muy activo en Pinterest, entonces es posible que desees crear “Pinterest” con gráficos optimizados para tus mensajes.

Conocer el perfil demográfico y social de tu cliente otencial ayuda a enfocar tus esfuerzos, y también ayudará a saber dónde invertir tu tiempo y esfuerzo social en lo que respecta a obtener el máximo retorno de la inversión.Por ejemplo, recién empecé con un nuevo sitio y encontré que Twitter no era muy eficaz para la promoción de ese nicho de mercado, a pesar de ser el más exitoso vehículo de promoción social para mí en otros nichos.

estrategias para marketing de afiliación

Creación del sitio web

Una vez identificadas las características demográficas y establecido un buen control sobre quién va a estar leyendo tu blog o sitio web de afiliado, debes proceder a crear el mapa del sitio, y también debes comenzar a formular (y organizar) la comercialización global y la estrategia de contenido para tu sitio.

¿Qué es un mapa del sitio?

Un mapa de sitio define la organización por “secciones” y las características principales que deseas que tu nuevo sitio contenga. No estamos preocupados acerca el contenido en esta fase. Estamos más preocupados por “temas” y las páginas centrales.

La forma de hacerlo depende de ti y del mercado al que te vayas a dirigir.  Yo he aprendido a lo largo de mi vida profesional que “zapatero a su zapato”; por lo tanto lo que te quiero decir que es cuando llego a ésta etapa es cuando mi diseñadora web, mi programador, deben encargarse según los lineamientos y el brief de requerimientos desarrollado por Marketing.

Brainstorming y creación del mapa del sitio

Llega entonces la hora de combinar  y hacer un brainstorming considerando nuestras ideas para el sitio, además de la investigación de palabras clave. Ya debes comenzar a desarrollar algunas ideas generales para el contenido a publicar en el sitio, porque de lo contrario no estarías entrando en el nicho desde el principio, una vez identificadas las palabras claves.

¿Qué temas principales vas a querer cubrir? ¿Cómo será tu página principal? Debes crear un mapa del sitio desde cero, antes de incluso pensar acerca de la instalación de WordPress (o cualquier sistema de gestión de contenidos que vayas a utilizar), porque, francamente, si no tienes una idea de lo que vas a poner en un sitio, no tiene sentido comenzar la construcción de uno.

Y si vas a contratar el diseño de tu sitio a un profesional, tus usuarios van a darte las gracias por hacer esto – inmensamente. Para los sitios que hemos diseñado profesionalmente, por lo general construimos un mapa del sitio preliminar en forma de diagrama jerárquico de las  secciones (siempre de acuerdo a los objetivos establecidos en el brief de marketing) y luego lo enviamos al diseñador, quien nos propondrá y someterá a nuestra aprobación un mapa definitivo sobre el cual comenzará a construir nuestro sitio.

Entender que los mapas de sitio tienen que ser flexibles

Un mapa del sitio no está escrito en piedra. La creación del mapa simplemente establece una dirección sólida a seguir al crear el sitio. Podríamos descubrir que una sección “no funciona” por cualquier motivo y decidir eliminarla en un momento determinado.Seamos organizados, pero flexibles.

Considerar las integraciones futuras del sitio

Debemos considerar desde un principio cuales serán las integraciones de nuestro sitio con otros elementos que no forman parte del mapa de contenido,  como lo son el espacio para anuncios AdSense, formularios de suscripción de correo electrónico, botones sociales, etc.

Debes crear lo que se necesita en el diseño de tu sitio desde un principio, y luego encontrar un tema que se acerque lo más posible a tus necesidades (si no se está haciendo un diseño personalizado).

Definición de la estructura de URLs

Una vez realizado el punto anterior, ahora si estás listo para definir cómo será la estructura de tus URL.  A todos nos gustan las URL con estructuras lógicas, y el flujo de URL para imitar el flujo de contenido.

web y marketing de afiliación

Definición de tu Marca

Ahora que ya conoces tu segmento objetivo desde el punto de vista demográfico y tienes el mapa del sitio y la maqueta preliminar diseñada, estás en una posición ideal para comenzar a planificar y dar forma a la marca y la voz que impulsará tu sitio.

En este momento debemos involucrar a nuestro equipo de diseño gráfico y de imagen. Como te dije anteriormente, yo no soy especialista en el diseño ni programación web, y por eso siempre cuento con mi diseñadora gráfica quien entra en  contacto con el programador web para coordina los diseños e imágenes que deben utilizarse en el desarrollo de la primera versión de nuestro sitio web, la cual por supuesto deberá ser revisada y aprobada por todos los integrantes del equipo de trabajo.

Para concluir me gustó mucho ésta imagen realizada por NEURS, donde nos deja muy claro ¿Cómo funciona el Marketing de Afiliados?.

marketing de afiliación

#Digitalízate con C A N A R I A S   D I G I T A L

Estrategias de Marketing de Afiliación
5 (100%) 41 votes