Los oyentes de los podcasts eran pocos y muy lejanos hace cinco años, pero ahora parecen estar en todas partes.

Ya sea riendo en una caminadora o aprender sobre la física cuántica en el autobús, un creciente grupo demográfico está abrazando el medio.

Si está leyendo esto en un transporte público, en una oficina o en algún otro lugar lleno de gente, es probable que alguien esté escuche uno muy cerca de usted.

En los últimos años ha habido una explosión tanto en el número de personas como en el número de podcasts disponibles. Especialmente en España, donde el mercado de podcasting es mucho más firmemente atrincherado, parece que cada comediante o personalidad de entretenimiento ahora tiene su propio canal de podcast.

El atractivo de los podcasts para los oyentes se reduce a un par de factores. En primer lugar, ya que no hay red de televisión o radio encargada de producir el espectáculo, el anfitrión y sus invitados son libres de decir lo que quieran sobre lo que quieran, y por el tiempo que quieran.

En segundo lugar, el gran número de podcasts significa que cada nicho de interés o pasatiempo concebible es probable que sean atendidos.

Los temas y los intereses que se verían excluidos en la televisión o la radio tienen el espacio y la libertad para florecer una vez que encuentran a su venda de partidarios leales.

En tercer lugar, el formato de un podcast significa que la comodidad es clave para el oyente. Si usted escucha en el trabajo, en su viaje, cocinando su cena o realizando un entrenamiento en el gimnasio, un podcast se puede escuchar en cualquier lugar en cualquier momento.

Todo esto ha sumado un enorme aumento en el número de personas que eligen escuchar, lo que a su vez ha creado un terreno fértil para que las marcas comercializan sus productos y servicios. Pero, y el mapa de marketing en podcasting, ¿cómo se comparan los resultados con otros medios?

como escuchar podcast

¿Cómo funciona la publicidad de podcast?

De muchas maneras, la publicidad de podcast se parece a la publicidad radial, pero con una importantes diferencias.

Hay 3 formas principales de anuncios cuando se trata de podcasting, el primero que se lee en vivo. Aquí es donde el anfitrión habla de un producto por un mínimo de 60 segundos, a menudo se les ha enviado una muestra para probar.

La clave aquí es el tono auténtico de la voz.

Lo que es realmente agradable de eso es que usted está recibiendo estos influenciadores, que es realmente lo que los podcasters son, para hablar de algo en su propia voz, de una manera divertida a menudo porque están haciendo una parte del contenido.

Están teniendo una conversación y lo están haciendo en un tono de voz que parece que es parte del podcast.

la clave aquí es el tono de voz que sea auténtica

La primera cosa que vale la pena destacar es que el oyente es libre de saltar estas lecturas, la mayoría no lo hacen porque sienten que es parte del contenido y están interesados ​​en adónde va la conversación, pero no se esconde que se trata de un anuncio. Los podcasters señalan claramente que estas marcas son los patrocinadores.

Los códigos promocionales, se utilizan para realizar un seguimiento utilizando a una lectura en vivo. Esto permite a la marca ver la eficacia de la campaña, debido que cuando alguien se va a inscribir para un servicio que puede introducir el código de promoción y la marca puede ver lo bien que lo han hecho.

Las otras dos formas de anuncio: son la publicidad al contado y las campañas de marca. El primero, es casi exactamente como la publicidad de radio, excepto que el ser digital permite un mayor nivel de análisis.

Las campañas de marca, son más específicas, las relaciones a largo plazo. Entonces, ¿qué explica la disposición del oyente a mantenerse conectado?  

Eso es en parte porque usted construye una audiencia para usted, y usted tiene una relación con ellos. Usted no sólo está tratando de venderles algo, usted realmente tiene una relación con ellos. Usted sabe quiénes son y cuáles son sus intereses y usted puede introducirles a cosas de una manera diferente.

Creo que habrá mucha más gente entrando en ese espacio durante el próximo año. Es otro manera de hablar con su audiencia de una manera muy auténtica.

Forma de grabar un podcast

¿Demasiada libertad?

Ningún redactor o ejecutivo de la red significa que el podcaster puede ir promoviendo el producto de la manera que quiera.

También puede conducir a momentos sublimes de mensajes de marca innovadores.

puede conducir a momentos sublimes de mensajes de marca innovadores

Otro ejemplo de cómo los resultados pueden ser diversos implica la liberación de la aventura animada de Disney Moana.

El podcast con Disney para promover la liberación, decidieron incorporar el anuncio en el formato de su espectáculo, que se basaba en hechos poco conocidos y divertidos.

Decidieron centrarse en los tatuajes tradicionales de los personajes.

 

Pero, ¿cómo puede una marca asegurarse de que lo que están recibiendo va a adaptarse? Con tanta libertad, claramente hace falta que haya algún tipo de proceso en su lugar.

Las lecturas en vivo se graban antes de la publicación del podcast y se envían a las marcas para su aprobación.

“Lo registramos de antemano y se lo enviamos, y saben de antemano cuál es el tono del podcast. En ese sentido, funciona muy bien y en términos de podcast, los podcasters están realmente al frente con su audiencia, son claros que son patrocinadores y que a menudo dicen “nos gustaría agradecer a nuestros patrocinadores”.

“No creo que haya un incómodo desenfoque de las líneas porque se deja claro al público lo que es esa relación. Por nuestra parte, dejamos claro a la marca de lo que están comprando “.

Tips de Podcast

Emparejamiento sonoro

Esto otorga una importancia real a las marcas que coinciden con los podcasts adecuados. La compañía, toma los objetivos de una marca, ya sean descargas de aplicaciones o aumentar las suscripciones, y presenta un plan de acción.

¿Cómo podemos asegurarnos de que usted está hablando con el público adecuado? Así que, ¿cómo puede usar esa audiencia de podcasters para activar su campaña ideal? 

Nunca pondría una marca muy conservadora con un podcast muy impactante porque nadie se sentirá cómodo en ese escenario.

El podcaster no va a querer hacerlo, las marcas se van a sentir muy incómodo. La clave, es que la marca llegue a escuchar la lectura en vivo antes de que se apague, por lo que las marcas tienen control.

Y los datos parecen mostrar que el enfoque está funcionando. Una encuesta de 2.500 fans de podcast del Reino Unido encontró que el 33% escuchó más de 7 podcasts a la semana. Crucialmente, el 40% declaró estar dispuesto a comprar o probar un producto que había escuchado en un podcast.

Si estás escuchando durante 30 minutos, estamos tan bombardeados por anuncios que si escuchas por media hora y sólo escuchas un anuncio, es más probable que te conectes con él. Especialmente si te llega en el tono de voz del podcast de forma más general.

Te recomendamos que utilices Google Analytics en el backend para calcular la escucha. Eso es en parte por qué los códigos promocionales se han vuelto tan interesantes, que a veces las empresas, por sus propias razones comerciales, no comparten cómo están los códigos promocionales, pero obviamente está trabajando si están reservando una y otra vez.

Pero creemos que es realmente interesante cuando tienes gente que viene con reservas de repetición. Los servicios de suscripción no funcionan a menos que funcione para ellos, porque a menudo no tienen los recursos para hacerlo.

podcasts para pymes

¿Los podcasts están hecho para las empresas pequeñas?

Todo esto hace que suene como un medio en el que las marcas más pequeñas pueden empezar a obtener resultados con campañas específicas.

Las marcas que han saltado a podcasting son en su mayoría empresas de nueva creación y servicios de suscripción de medios digitales, pero este es el caso de la mayoría de los medios de comunicación.

Ellos quieren un buen retorno de la inversión y quieren ver esas conversiones y ver a los que tienen podcasting.

Las tasas de conversión de podcast, son muy altas comparativamente hablando. A menudo muchos ponen a prueba este medio contra su presupuesto de SEO y ver cómo se comparte.

el gobierno está empezando a involucrarse en el podcasting

Pero a medida que el sector continúa ganando impulso, los grandes nombres están incluyéndose en sus tácticas.

Otro ejemplo sería el podcast de ciclismo, una compañía de ropa para ciclismo y en realidad fueron patrocinados por Maserati en la gira en el Giro de Italia, uno de ciclismo Grand Tours.

¿A dónde va?

Los próximos 12 meses verán como más marcas se involucran e invertirán más dinero en la creación de un mejor contenido

A medida que los podcasts se vuelven cada vez más fáciles de encontrar, el número de audiencia continuará creciendo: Obviamente, los podcasts de Apple están justo en los teléfonos de Apple y es una aplicación de podcast muy accesible y fácilmente disponible.

Pero también tiene una amplia variedad de plataformas de podcast como Stitcher, Pocket Verses, Podcast Addicts. Y, ahora hay reproductores de música como Spotify y Deezer comenzando a involucrarse en el mercado también. Por lo tanto, es de fácil acceso.

Las estadísticas demuestran que los próximos 12 meses verán más marcas involucradas y más dinero siendo reinvertido en la creación de un mejor contenido. Parece que el medio no se va a quedar sin usuarios y escuchas.

Creemos que la cosa acerca de los podcasts que es sorprendente, es que la gente sale a cenar o salen con sus amigos y preguntan ‘¿has escuchado este podcast?’ Eso no sucede con muchos medios.

Ahora tenemos al alcance un medio que tiene gente que lo recomienda activamente a amigos y familiares, y tiene mucho sentido que las marcas se involucren debido a esa autenticidad y esa alegría que lo rodea. Es un momento muy, muy emocionante para podcasting.

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¿Los podcasts están cambiando la publicidad?
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