Si administras un sitio, seguramente ya sabes cuáles son las estrategias para lograr un posicionamiento en Google, o cómo ganar dinero con GoogleAdsense. Sin embargo, también te has asustado un par de veces al ver una caída repentina del tráfico de tu web. Un día estás arriba y otro día de repente has bajado muchas posiciones. ¿Qué ha podido pasar?

No es un error, te lo garantizo. Es muy probable que Google te haya penalizado por no seguir sus normas.

Ante esto, no te queda otra que analizar la situación, conocer qué tipo de penalizaciones existen y saber qué has hecho mal.

Malas prácticas

Google cuenta con una guía de buenas prácticas que refleja cómo ofrecer el mejor servicio al cliente. La guía va dirigida a webmasters, y se ve reflejada en ella unas normas relacionadas con el contenido y la calidad. Son sus normas y si alguien no las cumple, tendrá consecuencias.  Así de simple.

Las infracciones más comunes que podemos encontrar son los enlaces tipo spam, titulares ocultos o la inclusión de palabras claves en los metas, que no tienen nada que ver con el texto. ¿Te suena?

Es necesario saber que los buscadores hacen uso de la inteligencia artificial para atribuir autoridad y valor a una web. Es así como posicionan a una página en su ranking.

Veamos algunas variedades de penalizaciones:

  1. Las algorítmicas: los buscadores se dan cuenta de que hay una manipulación en los motores de búsqueda. El castigo por eso es una bajada en las posiciones de ese ranking del que hablábamos antes. Si ha sido grave, le llegará al webmaster un aviso de la penalización y deberá seguir las indicaciones que se le dé si no quiere ser eliminado del ranking por completo.

Un caso práctico es el conocido Penguin, quien penaliza de forma automática las URLs con enlaces muy sospechosos y poco naturales. Y se basan en la repetición de un mismo anchor text.

  1. Las manuales: son denuncias que realiza algún empleado de Google u otro buscador. Llega al webmaster una notificación sobre las malas prácticas que ha llevado y le invitan a solucionar la infracción. Después, este tendrá que enviar una petición para que lo reconsidere. Y la persona encarga comprobará si cumple con las normas de Google.

Cuáles son las herramientas que Google utiliza para frenar las malas prácticas de los webmasters

El objetivo de Google, es acabar con aquellas web sospechosas que desarrollan malas prácticas y van en contra de sus normas establecidas. Y para ello, Google utiliza estas herramientas:

  • Google Penguin: su fin encontrar webs que manipulan y crean enlaces no naturales y tóxicos para subir posiciones en el ranking.
  • Google Panda: se asegura de que la información que hay en la red sea de calidad, intentando evitar que los lectores sean engañados con información falsa y no actualizada.

Así que observa si tu tráfico ha bajado de forma brusca en las fechas en las que el algoritmo se ha actualizado, pues eso significa que has sido sancionado por algunos de estos motivos.

También existen herramientas, aparte de Google Analytics,  con las que podrás ver si tu web ha sido penalizada de forma algorítmica: PanguinTool de Barracuda y PenaltyChecker de Fruition.

Lo recomendable es que hagas un trabajo limpio y que no intentes jugársela a Google porque más tarde o más temprano te cogerá, e irremediablemente pagarás las consecuencias.

¿Puede Google penalizar tu sitio web?
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