Qué hace un curador de contenidos

El término “curación de contenidos” fue acuñado en 2009 por Rohit Bhargava. En su manifiesto predecía que, en un futuro no muy lejano, cada 72 horas se doblaría la cantidad de información disponible en Internet. La cantidad de información que ya hoy en día está disponible en la red, con cientos de miles de resultados para casi cualquier búsqueda, hace que la información en sí misma se haga inaccesible. Por ello, se hace necesaria la presencia de un nuevo rol en la red. Es necesaria una persona que separe el trigo de la paja. Alguien que sea capaz de encontrar toda la información relevante sobre un tema y filtrarla de manera continuada. Su objetivo no es crear nuevos contenidos, sino partir de los ya existentes para crear nuevos contenidos de calidad.

Pero, ¿qué hace exactamente un curador de contenidos? En primer lugar, aunque parezca obvio, busca. Sólo existe una manera de separar lo importante de lo que no lo es, viéndolo todo. Lógicamente existen técnicas y herramientas que facilitan el trabajo; pero, al final, es el curador quien con su criterio separa lo irrelevante de lo relevante. Lo hace a lo largo del tiempo, no sólo de forma puntual, siendo ésta una de sus características más diferenciadoras. Un curador de contenidos analiza cómo se va completando la información sobre un tema en el tiempo. Después decide qué le interesa mostrar a su empresa, cuando, cómo, dónde…

Si ya ha encontrado la información podrá ponerse a trabajar. Tendrá que analizarla, ordenarla y clasificarla conforme a distintos criterios, pero teniendo como máxima la calidad. En eso radica la importancia de su papel, ofrece calidad duradera.

Lo que no es curación de contenidos

Debemos tener cuidado y no confundir la curación de contenidos con la mera exposición de información. Un curador de contenidos creará un sistema capaz de recopilar y almacenar información relevante sobre un tema. Alguien que, por interés personal o profesional, recopila información puntualmente sobre un tema y lo expone de otro modo diferente no hace curación de contenidos. Su actuación es puntual y no tiene perspectiva. La curación de contenidos parte de una estrategia a medio y largo plazo en la que todo es decidido cuidadosamente. Un curador de contenidos no sólo ofrecerá contenidos de calidad, sino que organizará milimétricamente cuándo, dónde, cómo y por qué los ofrece.copy paste

Frente a la curación de contenidos aparecen numerosos sistemas de trabajo, pero hay uno que destaca por lo asiduamente que es utilizado: el llamado “copiaypega”. Desde los trabajos del colegio mucha gente aprendió una gran mentira: que copiar el trabajo de otro es más fácil que hacer el tuyo propio. Más allá de las implicaciones legales (el plagio es delito), el Copy&Paste no es precisamente la mejor estrategia en Internet.

Cuando alguien copia una información de manera literal le está diciendo al mundo: no tengo nada interesante que aportar. En eso se basan Google y el resto de buscadores para decidir qué merece y qué no estar en la primera página de búsqueda. Si tú mismo les dices que lo que quieres contar no merece ser leído, ¿por qué van a propiciar que otros lo lean?

La importancia de la curación de contenidos

La curación de contenidos es, sin lugar a dudas, una labor esencial en cualquier planteamiento de marketing que se precie en la actualidad. Toda estrategia orientada al marketing de contenidos debe partir de una premisa: la calidad. La calidad es lo que hará que un usuario se decida por nuestros productos, pero no basta con que la tengan nuestros productos. La imagen completa de la marca tiene que vender calidad si queremos que el mensaje cale. Así, hemos revisar el diseño del empaquetado, el local, la web… y por supuesto todo el contenido que subamos a Internet. El objetivo es hacer que los usuarios nos elijan porque los ayudamos, porque les somos útiles, porque les aportamos algo que otros no aportan.

Una buena labor de curación de contenidos no sólo separa el trigo de la paja, también lo agrupa y ordena, haciéndolo accesible e intuitivo. No debemos olvidar que cuanto más cómoda y sencilla sea la experiencia de nuestros usuarios, mayores serán los réditos que nosotros obtengamos. La calidad debe ser atractiva y accesible. Un buen producto con una presentación desmejorada y situado en un estante alto del supermercado no será ni tan siquiera mirado de refilón. Ahora, si tiene un embalaje llamativo y está situado en la cabecera del pasillo, probablemente se venderá rápidamente. Aplicar este mismo criterio a todo el conjunto de contenidos que hay en Internet relacionados con las palabras clave adecuadas proporcionará conclusiones similares. Éste es el objetivo de la curación de contenidos.

Cómo hacer curación de contenidos

Existen muchas maneras de hacer curación de contenidos. Todas parten de una monitorización de los contenidos relacionados a lo largo del tiempo. Esto permite analizar qué estrategias y contenidos de otros obtienen mejores resultados, aprender de ellos y aprovechar esa información en el propio trabajo. Una vez obtenida la información, puedo tratarla de muchas maneras. Yo me he decidido por agruparlas como ahora os las cuento.

  • Agregación.

    • como hacer curación de contenidosConsiste en seleccionar la información más relevante sobre un tema desde fuentes diferentes y exponerla en una única localización. Es, seguramente, el sistema de trabajo más habitual. Buscar información, analizar, seleccionar, resumir, ordenar, redactar y compartir.
  • Destilación.

    • Parte de la idea de seleccionar aquello que es más importante, exponiéndolo de un modo más sencillo. Muchas veces encontramos en Internet textos farragosos que intentan explicarnos algo. Hacer de estos textos algo más sencillo y accesible facilitará, sin lugar a dudas, el acceso a ellos por los usuarios.
  • Elevación.

    • En cierto modo es lo contrario que la destilación. Consiste en seleccionar contenidos esenciales de pequeño tamaño y completarlos, dotándolos de mayor cuerpo. De este modo, una idea interesante reflejada en un tweet de 140 caracteres puede dar lugar a un post de 1500 palabras. Lógicamente, no se trata de rellenar con basura, como hemos dicho la curación de contenidos tiene una premisa irrenunciable: la calidad.
  • Remezcla.

    • Parte de contenidos que ya previamente denotaban calidad. Consiste en fusionarlos, dando lugar así a nuevos puntos de vista. Fomentar que los usuarios puedan observar las situaciones desde varios puntos de vista nos ayudará a empatizar con ellos. Podremos sugerir de este modo nuevas líneas de discusión y comentarios que hagan que se mueva nuestra comunidad online.
  • Cronología.

    • Es un método basado en la exposición de la información organizada cronológicamente. Esto permitirá comprender mejor un determinado tema o la evolución de un proceso. También nos permitirá conocer y explicar cómo avanza la humanidad, la tecnología, y unos productos y técnicas superan a otros.
Qué es la curación de contenidos
5 (100%) 1 vote