Ahora debería ser obvio para la mayoría de las marcas que invertir en publicidad móvil ya no es una opción. Es una necesidad.

En todo el mundo, el móvil representa ahora más de la mitad de toda la publicidad digital, superando a la Web de escritorio en el primer trimestre de este año 2017, según un informe reciente de PricewaterhouseCoopers y de Interactive Advertising Bureau.

Y, a medida que la inversión en publicidad digital continúa creciendo en comparación con la publicidad tradicional, el móvil se está volviendo cada vez más importante. Se espera que la publicidad digital supere los gastos de publicidad televisiva a finales de 2017 o principios de 2018, afirma la compañía de comunicaciones de marketing digital Dentsu Aegis Network, lo que significa que representará alrededor del 38% de toda la publicidad.

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En otras palabras, en pocos meses, los anuncios para móviles representarán el 20% del presupuesto global de anuncios. Y parece que el crecimiento continúa. En España, la inversión en publicidad móvil ha crecido un 30% en la primera mitad del 2017. Se prevé que la inversión en publicidad móvil de la India crecerá un 17%.

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La difusión de los móviles

No es difícil ver por qué esto está sucediendo.

Los teléfonos móviles se están convirtiendo en omnipresentes, especialmente en los mercados emergentes.

Más y más consumidores están adoptando un estilo de vida móvil primero.

El 20% de todas las compras se realizan ahora en un dispositivo móvil.
Incluso si no están haciendo una compra, la mayoría de los clientes les gusta investigar productos usando sus móviles: en España, alrededor del 68% de los clientes investigan una compra importante en su teléfono antes de comprar en línea o en una tienda.

Los anuncios para móviles también están demostrando ser tan eficaces como los anuncios de escritorio, según Nielsen: para algunos consumidores, particularmente aquellos en los 18-34 demográficos, ahora son significativamente más eficaces.

Las mejoras en la tecnología de publicidad móvil, como la orientación por ubicación, el vídeo y los datos incorporados en tiempo real, significan que resuenan mejor con los consumidores que las aplicaciones de escritorio tradicionales.

Y, por supuesto, los anuncios para móviles se ven afectados mucho menos por la propagación de los bloqueadores de anuncios. Los anuncios en la aplicación, en particular, son completamente inmunes al bloqueo de anuncios.

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Como resultado, las marcas deben dedicar una parte creciente de su presupuesto de marketing a la publicidad móvil. En algunos sectores, esto necesita ser mucho más que el promedio global del 20%: los minoristas tienen que aceptar el inevitable crecimiento del comercio móvil, y necesitan concentrarse fuertemente en llegar a los usuarios móviles.

Las marcas dirigidas a mercados asiáticos, africanos y de otros países donde la penetración de los escritorios son comparativamente bajos, deberían adoptar una estrategia de publicidad móvil antes que nada.

Y las marcas de estilo de vida dirigidas a los usuarios menores de 30 años, también deben invertir su publicidad en gran medida hacia el móvil.

múltiples aplicaciones

Creación de una aplicación

Todo esto se suma a una importante inversión en publicidad móvil, y los departamentos de marketing están buscando maneras de ser lo más rentable posible.

Puede ser tentador reducir los costos de comercialización dirigiéndose a los datos demográficos menos populares o utilizando palabras clave menos competitivas, pero esto rara vez es una buena estrategia.

El éxito no consiste simplemente en llegar a más personas por menos dinero; si no está llegando a las personas adecuadas, es poco probable que se conviertan en clientes que pagan y que está perdiendo su dinero. En su lugar, debe centrarse en las maneras de llegar a las mismas personas a un costo menor.

Como descubrimos recientemente, hay una manera fácil de reducir los costos de compra de anuncios: tener una aplicación.

Debido a que la compra de anuncios en línea se basa principalmente en un sistema de subastas, tener menos competencia significa que obtendrá precios más bajos para sus anuncios y adivine qué, hay aplicaciones mucho menos de sitios web que compiten por espacio publicitario.

Obviamente, usted probablemente está pensando en cómo los números se acumulan. El desarrollo de aplicaciones tradicionales es caro para las grandes marcas.

De acuerdo con CodeMentor, si usas una compañía de desarrollo externa, el costo promedio para desarrollar una aplicación de iOS de alto perfil en Estados Unidos es de $ 150,000.

Desarrollar para Android, debido a la amplia gama de dispositivos que necesita soportar, puede costar dos o tres veces más. Entonces, ¿cómo gastar $ 500,000 en una aplicación móvil te ahorra dinero suficiente para tener sentido financiero?

La respuesta corta es que no lo hace. Sin embargo, aquí es donde usted necesita ser inteligente. No hay necesidad de gastar tanto dinero en una aplicación para móviles.

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Si vas a desarrolladores fuera de España por ejemplo nuestros amigos de Instant Apps en México, puedes reducir esos costos hasta en un 70%.

Además, las herramientas de desarrollo modernas significan que usted puede crear aplicaciones más baratas y más rápido sin comprometer la calidad y la experiencia del usuario.

Para un alcance más pequeño, debería poder conseguir una aplicación perfectamente reparable para iOS y Android por menos de $50,000. Recuerde, usted no necesita una aplicación con todas las funciones, sólo necesita algo que le dará ese descuento.
Otro enfoque es usar algo como Ombori Grid que le permite convertir rápidamente su sitio web móvil en una aplicación nativa.

La gran ventaja de esta solución, es que no hay un costo inicial para el desarrollo o el mantenimiento: sólo paga un porcentaje de sus ventas de aplicaciones para dispositivos móviles.

Ahora tienes una situación de ganar / ganar: tienes una aplicación móvil que genera ventas, aumenta tu compromiso con tus clientes más valiosos y también mejora tu SEO, y tu marketing móvil será cada vez más rentable, todo sin tener que gastar cualquier cosa.

Canarias Digital cuenta con su propia Aplicación

Gracias a nuestros patrocinadores la empresa Instant App (México) liderada por los hermanos Carlos Allier y Sergio Allier, se hizo realidad nuestro sueño de tener nuestra propia App tanto para iOS y Android.

En ella encontrás todos los detalles de cada edición, donde actualmente puedes ver todo sobre la II edición de Canarias Digital 2017.

Puedes conocer sobre quienes serán los 20 ponentes, en qué consisten cada una de sus ponencias. Podrás ver también el detalle de cada uno de los 7 talleres prácticos y presenciales.

Tiene incluida la Api que hace enlace con Eventbrite, donde puedes adquirir las entradas tanto presenciales como por streaming. Aprovecha ahora que están al 30% de descuento hasta el 30 de septiembre.

Puedes conocer quiénes son nuestros patrocinadores y colaboradores, que una vez más creen en nuestro evento y nos acompañan una edición más.

Existe un módulo para conectar directamente dentro de la propia App con nosotros los organizadores, y formularnos todas las preguntas que desees.

Y, como no iba haber una sección donde después del evento le solicitaremos a todos los asistentes presenciales y streaming que les pareció la II edición de Canarias Digital. Siempre con el objetivo de mejorar cada año.

Si aún no la has descargado, te dejamos aquí ambos enlaces según la tienda que pertenezca tu smartphone.

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