Los mensajes de publicidad mobile, puede tener un alto impacto, un bajo costo como una herramienta de marketing perfecta para las pequeñas empresas. Use esta guía para una campaña eficaz.

 

La publicidad mobile puede ayudar a los propietarios, que se dirigen a su audiencia correcta definida por factores como el comportamiento de búsqueda online, compras anteriores e incluso la geolocalización.

 

Mejor aún, la naturaleza inherente del medio a menudo significa unos costes creativos.

 

Pero los mensajes de anuncios para mobile son muy eficaces y también tienen reglas específicas de participación que se deben seguir.

 

Las métricas de interacción son muy diferentes de sus contrapartes de escritorio, lo que es vital es que usted sepa qué es lo que define el éxito en su campaña de publicidad mobile.

 

Si está pensando en subirse al coche de marketing mobile, aquí hay algunos factores claves de mensajes para mobile que debe tomar en cuenta para obtener el mayor impacto.

 

¿Qué cliente dio click en mi publicidad mobile?

 

La publicidad mobile, inicialmente hizo un llamamiento a los marketeros, debido a su capacidad de llegar a los clientes basados ​​en su ubicación, teniendo en cuenta los esfuerzos de marketing “basado en momentos”.

 

Si bien la naturaleza basada en la ubicación de la publicidad mobile, sigue siendo muy relevante, ha evolucionado, exigiendo que los marketeros reconozcan la importancia de la información presente y pasado de su ubicación.

 

El Marketing mobile con más éxito, es cuando se mide las audiencias de los clientes segmentados basado en el beneficiario.

 

Con esta historia, las marcas pueden reconocer los intereses de estilo de vida de un cliente para profundizar relevancia  y las relaciones.

 

Por ejemplo, el caso de estudio de la marca de yogur helado Pinkberry. Al tener en cuenta la historia de la ubicación del cliente (como visitas a tiendas de alimentos saludables, gimnasios y marcas de bienestar similares) en tándem con los actuales datos de la geolocalización, Pinkberry fue capaz de profundizar en la relevancia de los mensajes más allá del puramente promocional.

 

El cambio resultó, en un aumento del 100% en los resultados de las campañas de marketing mobile.

 

Factores claves para invertir en publicidad mobile Haga clic para Tweet

 

¿Tu objetivo se basa en esta función?

 

La naturaleza inherente de las comunicaciones mobile, exige mucha creatividad, teniendo en cuenta lo que es propicio para el tamaño de la pantalla de un dispositivo mobile, la funcionalidad y los patrones de usos diarios del usuario.

 

Como marketeros, los banners incluso en los móviles, es uno de los formatos de anuncios de marketing mobile más conocidos, y tienen una forma desplazada significativamente desde el inicio.

 

Cuando los anuncios para mobile, fueron una vez limitadas en opciones de tamaño y el arte estático, las capacidades de mensajería y la creatividad ahora incluyen la capacidad de crear anuncios que cambian, se amplían y se transformar en arte rico de vídeo.

mundo mobile

 

A pesar de las opciones, sin embargo, el impacto de un mensaje para mobile se encuentra para entregar todavía depende de la relevancia para el dispositivo de la audiencia; utiliza para recibir el mensaje, y para qué y cuándo interactúan con el anuncio.

 

Antes de determinar el mejor enfoque creativo del marketing mobile, asegúrese de que dispone de los datos del usuario para apoyar el enfoque.

 

Si su mensaje de publicidad mobile implica vídeo y sonido, confirmar que los usuarios van a recibir el mensaje en un momento del día en donde esas funciones sean las adecuadas según donde se encuentren.

 

Por ejemplo, los adolescentes que están en la escuela, o los profesionales que trabajan en una oficina probablemente no podrás se capaces de escuchar su mensaje durante las horas diurnas típicas, en comparación como en la noche o los fines de semana.

 

¿Es mi mensaje el acertado?

 

La brevedad es la norma de la comunicación mobile. Los mensajes de texto, han reemplazado las frases completas.

 

Las demandas en los medios sociales donde los usuarios van al grano, lo que limita es la característica de con tan solo 140 caracteres (como en Twitter), y en algunos casos, en sustitución de palabras con imágenes.

 

Las mismas normas se aplican a los mensajes de marketing mobile.

 

Aparte de las limitaciones del tamaño de la pantalla, los usuarios tienden a interactuar con los dispositivos mobile en vez de hacer otras cosas.

 

Aunque herramientas como videos mobile pueden ser un medio para captar la atención, porque podrá trasmitir un mensaje complejo; incitar a la emoción y entregar una llamada a la acción, el límite de tiempo para la interacción del usuario es de unos 15 segundos.

 

En algunos casos, incluso ese breve mensaje puede requerir una “vista previa” de no más de ocho segundos para captar la atención.

 

Los mensajes mobile basados ​​en texto, para que se destacan y poder ofrecer una tasa de apertura del 99%, están en términos de la necesidad de una rápida mejora del alto impacto.

 

Los mensajes deben ser breves como para que no se vayan. En menos de 10 palabras, el destinatario del mensaje debe entender “de qué va”, y como pueden beneficiarse de dicho mensaje mobile, y ser lo suficientemente interesante ​​para que le hagan clic en un enlace corto para leer la oferta con mayores detalles.

 

Los mensajes de publicidad mobile pueden ser de un alto impacto, debido que el costo de la herramienta de marketing es bajo, perfecto para presupuestos de pequeñas empresas.

 

A pesar de su eficiencia y beneficios potenciales, sin embargo, los mensajes mobile aún exigen que los marketeros tengan una estrategia y la comprensión de la campaña, sus objetivos y su público, al igual que los mensajes publicitarios.

 

publicidad mobile

 

La analítica en el Marketing Mobile: ¿Qué métricas usar?

 

Así que ha decidido invertir en el marketing mobile, pero ¿cómo saber si sus esfuerzos están funcionando?

 

Los nuevos modelos de Smartphones, tienen pantallas más grandes, y también las Tabletas; sin embargo, los teclados de cada teléfono son más pequeños que los portátiles estándar.

 

¿Por qué esta característica afecta al análisis del marketing móviles? Porque si se basan principalmente en los porcentajes de clics (CTR), para medir el rendimiento de los anuncios o móvil, peor aún, pagar por los anuncios basados en el CTR, algunos del 20 al 40% de los clics son probablemente debido a errores de tecleo.

 

Más problemático, es que cuanto mayor sea el CTR, menor es la tasa de interacción con los anuncios.

Otras métricas móviles

¿Qué otros tipos de métricas móviles proporcionan una imagen más precisa del éxito que están alcanzando los mercados de destino?

 

1.    Seguimiento de Aplicaciones Móviles

 

Cada vez más, los usuarios móviles están optando por aplicaciones más que por los navegadores web para encontrar lo que necesitan porque las aplicaciones son generalmente más fáciles y más rápidas.

 

A la vista del vendedor, las aplicaciones se pueden controlar con mayor precisión y dirigen la experiencia del usuario para minimizar la probabilidad de hacer clic en enlaces que los conduzcan fuera del mensaje.

 

Las aplicaciones (Apps) también permiten las notificaciones push e interacciones similares que aumentan la participación de los usuarios.

 

Si tienes una aplicación para su marca, puede definir y realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios específicos para determinar las tasas de conversión y qué estrategias terminan en una venta o en una solicitud de información.

 

También se puede medir la efectividad de ciertos eventos. Por ejemplo, se puede comparar el número de compras en la aplicación al número de vistas de pantalla de aplicaciones.

 

chateando

 

Si descubre que la relación es baja, eso es un indicador valioso que posiblemente indica un fallo en el diseño que previene o inhibe a los usuarios puedan realizar la compra.

 

Otro aspecto a considerar es la tasa de activación de uso. Existen usuarios frecuentes que descarguen su aplicación, pero luego no la utilizan.

 

Si encuentra que su tasa de activación de uso es baja, entonces es el momento de considerar el seguimiento con los recordatorios de correo electrónico para estimular la participación.

 

También podría ponerse en contacto con aquellos usuarios que han descargado la aplicación y solicitarles información para mejorar su experiencia.

 

2.    El mensaje de seguimiento de la campaña de marketing

 

Uno de los mejores vehículos de marketing, es la mensajería de texto que contiene un código para desbloquear una oferta especial o descuento.

 

Cada código se asocia con un tipo diferente de oferta, que permite realizar un seguimiento que ofrece generar los mayores índices de respuesta.

 

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Una guía sencilla para invertir en publicidad mobile
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