Lo que se debe y no se debe hacer de la escritura de contenido SEO

Lo que se debe y no se debe hacer de la escritura de contenido SEO

Así que ha oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

El algoritmo siempre cambiante de Google es impredecible y difícil de complacer, lo que hace del SEO una ciencia delicada en el mejor de los casos . A pesar de eso, los anunciantes digitales confían en la escritura de contenido SEO para ver los resultados de negocios.

Pero, ¿qué significa eso exactamente?

La redacción de contenido SEO es el uso de técnicas de redacción y trucos de optimización para hacer que el contenido se clasifique mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y dirigir el tráfico dirigido.

Desafortunadamente, los cambios importantes en el algoritmo de Google han dado lugar a una serie de ideas erróneas sobre qué tipo de contenido favorece. 

Como resultado, muchos sitios web siguen utilizando prácticas obsoletas con la esperanza de que sus páginas tengan un rango más alto, sin suerte.

Debido a que persiste tanta información errónea, hemos creado esta guía para ayudar a aclarar las cosas. Sigue leyendo para descubrir qué significa escribir contenido compatible con SEO.

Lo que se debe y no se debe hacer de la escritura de contenido SEO: cómo escribir para SEO

Hacer: Responda las consultas de búsqueda de sus lectores.

La misión de Google es «organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil universalmente».

¿Cómo se relaciona esto con usted y su contenido?

Significa que su contenido debe ser útil. Esto requiere pensar en la intención del usuario al generar ideas de contenido. Es decir, ¿qué intentan lograr los usuarios cuando buscan algo en Google?

El contenido de alto rango tiende a estar centrado en el lector. No se enfoca en hacer una venta; en cambio, atiende a las necesidades de los lectores .

Por ejemplo, la frase de palabras clave «ideas de vacaciones baratas» se busca mas de 8,000 veces al mes. Si quisiera apuntar a esta frase, no tendría sentido crear contenido sobre viajes caros o, lo que es peor, algo que no esté relacionado, como las espadas del jardín.

Intente buscar la frase usted mismo: verá que las páginas con el ranking más alto para esta palabra clave son, de hecho, unas vacaciones amigables con el presupuesto e ideas para escapadas económicas.

Así que has oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO).  El algoritmo siempre cambiante de Google es impredecible y difícil de complacer, lo que hace del SEO una ciencia delicada en el mejor de los casos . A pesar de eso, los anunciantes digitales confían en la escritura de contenido SEO para ver los resultados de negocios.  Pero, ¿qué significa eso exactamente?  La redacción de contenido SEO es el uso de técnicas de redacción y trucos de optimización para hacer que el contenido se clasifique mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y dirigir el tráfico dirigido .  Desafortunadamente, los cambios importantes en el algoritmo de Google han dado lugar a una serie de ideas erróneas sobre qué tipo de contenido favorece. Como resultado, muchos sitios web siguen utilizando prácticas obsoletas con la esperanza de que sus páginas tengan un rango más alto, sin suerte.  Debido a que persiste tanta información errónea, hemos creado esta guía para ayudar a aclarar las cosas. Sigue leyendo para descubrir qué significa escribir contenido compatible con SEO.  Hacer: Responda las consultas de búsqueda de sus lectores. La misión de Google es "organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil universalmente".  ¿Cómo se relaciona esto con usted y su contenido?  Significa que tu contenido debe ser útil . Esto requiere pensar en la intención del usuario al generar ideas de contenido. Es decir, ¿qué intentan lograr los usuarios cuando buscan algo en Google?  El contenido de alto rango tiende a estar centrado en el lector. No se enfoca en hacer una venta; en cambio, atiende a las necesidades de los lectores .  Por ejemplo, la frase de palabras clave "ideas de vacaciones baratas" se busca más de 8,000 veces al mes. Si quisiera apuntar a esta frase, no tendría sentido crear contenido sobre viajes caros o, lo que es peor, algo que no esté relacionado, como las espadas del jardín.  Intente buscar la frase usted mismo: verá que las páginas con el ranking más alto para esta palabra clave son, de hecho, unas vacaciones amigables con el presupuesto e ideas para escapadas económicas.  Resultados de búsqueda de Google para ideas de vacaciones baratas Google hace todo lo posible para proporcionar a los usuarios los resultados más útiles y relevantes para la búsqueda.  A veces, las empresas intentan obtener más tráfico orgánico al etiquetar incorrectamente su contenido con palabras clave populares pero irrelevantes en sus títulos. Este tipo de desajuste es un no-go para Google, ya que engaña a los usuarios y no responde a su consulta de búsqueda.  No: ignorar la competencia Quieres que tu contenido se ubique entre cientos de miles, tal vez incluso millones, de competidores.  Pero conseguir que su sitio web supere a sus rivales requiere entender qué están haciendo exactamente .  Estudiar la competencia puede darle una idea de qué tipo de contenido favorece Google. Además, le ayudará a ver las estrategias de SEO de sus competidores, así como sus puntos débiles.  Al estudiar su competencia, preste atención a:  El número de palabras que tienen sus artículos. Cómo y dónde insertan las palabras clave, por ejemplo, sus títulos, encabezados, meta descripciones Su uso de imágenes y texto alternativo. ¿Con qué frecuencia se enlazan interna y externamente? Esto puede darle una idea de cómo estructurar su propio contenido, aunque, por supuesto, no debe plagiar el trabajo de sus competidores. Piense en su análisis competitivo como una manera de aprender de los mejores ... y luego superarlos.  Hacer: realizar investigación de palabras clave Lo que suena mejor: ¿1.000 usuarios que no se preocupan por lo que vende su sitio web o 100 que conocen y se preocupan por su producto / servicio?  Si te atrae el número más alto, recuerda que será más difícil venderles. Los cien que se preocupan específicamente por su producto, por otro lado, serán más fáciles de convertir.  En otras palabras, la calidad es más importante que la cantidad. Cuando se trata de tráfico, desea que los visitantes correctos hagan clic en su sitio web .  Para obtener los visitantes correctos, debe clasificar las palabras clave que están buscando. Ahí es donde entra la investigación de palabras clave .  Hacer investigación de palabras clave ayudará a identificar:  Palabras clave de alto volumen (lo que los usuarios están buscando para) Palabras clave de bajo volumen (lo que no están buscando) ¿Qué palabras clave están relacionadas con su negocio? Quienes son tus competidores Hay docenas de recursos de investigación de palabras clave a su disposición, incluidos SEMrush , Ahrefs y Google Trends . Aunque varían en términos de sus características gratuitas y premium, todas ofrecen las mismas funciones generales.  Ejemplo de investigación de palabras clave SEMrush Con SEMrush, puede ver los resultados de búsqueda orgánicos más importantes de una frase clave, así como las consultas relacionadas.  No a todos les gusta estudiar datos de consultas de búsqueda, pero es una necesidad absoluta.  Piénselo de esta manera: el estudio de sus competidores le brinda solo una pieza del rompecabezas de contenido, y la búsqueda de datos de volumen detrás de la investigación de palabras clave proporciona otra. Combinado, estará mejor preparado para construir una estrategia de contenido orientado .  No: cosas de palabras clave El relleno de palabras clave es una práctica de SEO obsoleta en la que los webmasters cargan tantas palabras clave como pueden en una página, independientemente de lo poco natural que parezca. Echale un vistazo a éste ejemplo:  Buscando realmente deliciosos cupcakes ? Tenemos cupcakes realmente deliciosos a precios excelentes. Echa un vistazo a nuestro sitio web para pedir cupcakes realmente deliciosos hoy.  ¿Puedes decir qué frase de palabras clave se está rellenando?  Es "cupcakes realmente deliciosos", que suena extraño cuando se usa con tanta frecuencia en un texto corto.  Érase una vez, a finales de la década de 1990, el relleno de palabras clave funcionaba. Como se puede imaginar, dio lugar a sitios web de spam creados para motores de búsqueda, no personas.  A medida que Google se hizo más sofisticado, el relleno de palabras clave se volvió obsoleto. Sin embargo, se han dejado nociones erróneas sobre la frecuencia con la que se deben incluir las palabras clave.  Entre ellos se encuentra la idea de la densidad de palabras clave , el porcentaje de veces que aparece una frase de palabras clave en una página web del total de palabras. Algunos expertos en marketing afirman que existe un rango ideal para la densidad de palabras clave (2-3%) que hará que la clasificación de una página web sea buena.  Ojalá el SEO fuera tan fácil.  Tanto Matt Cutts como John Mueller de Google han aconsejado a los webmasters que eviten fijarse en la densidad de palabras clave . Según ellos, no hay un número óptimo de veces que una palabra clave aparezca en una página. En cambio, los creadores de contenido deberían centrarse en incluir naturalmente las palabras clave y las variaciones de ellas en su contenido .  Hacer: mejorar la legibilidad de su contenido Su contenido puede tener una gramática perfecta y cero errores tipográficos, pero si no es legible, ni a los usuarios ni a los motores de búsqueda les gustará.  ¿Qué es la legibilidad?  Es lo fácil que es para los lectores entender un fragmento de contenido. Científicamente, la legibilidad se calcula en función de la visibilidad del texto, los movimientos oculares del lector y otros factores cuantificables de manera similar. La legibilidad es importante para el SEO porque el comportamiento humano contribuye al ranking de una página.  Imagine un sitio web con fuentes pequeñas, colores de neón y una sobrecarga de imágenes y animaciones parpadeantes. ¿Crees que los lectores se verían obligados a explorar ese sitio web?  Probablemente no.  Estos sitios web de baja legibilidad generalmente hacen que los lectores salgan de inmediato y, por lo tanto, generen altos índices de rebote y bajas páginas por sesión. Para Google, estas páginas parecen spam e inútiles.  Captura de pantalla de la página de inicio de Arngren. Los sitios web que son visuales tienen poca legibilidad.  Por otro lado, los sitios web con alta legibilidad, que tienden a ser sitios web que ven más participación de los usuarios, parecen ser útiles para Google.  Por lo tanto, para facilitar la lectura de su contenido, pruebe las siguientes técnicas:  Elija tipografía clara para su sitio web. Palabras y frases importantes en negrita para enfatizarlas. Incorpora imágenes y videos para romper largos bloques de texto. Use viñetas y listas numeradas cuando sea apropiado. Escribe una variedad de oraciones largas y cortas. Acortar sus párrafos. Revisión y corrección ortográfica. No: descuide su contenido Has publicado tu contenido y eso significa que nunca tendrás que lidiar con él nuevamente, ¿verdad? Incorrecto.  No dejes que los artículos acumulen polvo en tus archivos. En lugar:  Compruebe el análisis del sitio. Controle regularmente su contenido para ver qué está funcionando bien y qué no lo está haciendo tan bien. Todos esos datos tienen una gran visión sobre su sitio web; Aunque puede ser tedioso pasar por eso, puedes usarlo para descubrir qué resuena con tu audiencia y qué no. Pon a prueba tu contenido. Sus decisiones de estrategia de contenido no deben hacerse en una corazonada. Si a un fragmento de contenido no le va bien, pruebe a probar diferentes aspectos de él . Por ejemplo, vuelva a escribir el título, inserte nuevas CTA o cambie la imagen de la característica. Solo recuerde probar una variable a la vez para evitar efectos de confusión. Actualizar y reeditar piezas antiguas de contenido. ¿Observa algún contenido antiguo que esté funcionando mal? Intenta volver a optimizarlos y volver a publicarlos. Esto les dará una nueva oportunidad de vida, también conocido como tráfico. Hacer esto también le puede dar un descanso para producir contenido completamente nuevo. Al igual que cambia el algoritmo de Google, también debería hacerlo su estrategia de SEO a través de actualizaciones periódicas de contenido. El contenido antiguo en última instancia presenta una oportunidad para aprender de sus éxitos y fracasos, así como una oportunidad para mejorar aún más.  Final Takeaways Ha habido un gran debate en los últimos años sobre si el SEO está muerto o no . Pero la mayoría de los expertos estarían de acuerdo en que está lejos de estar muerto; Más bien, está muy vivo y evolucionando .  Después de todo, las mejores prácticas de SEO no están destinadas a permanecer igual para siempre. Con las actualizaciones frecuentes de algoritmos, puede esperar que las nuevas tendencias vayan y vengan. Pero una cosa que probablemente no cambiará pronto es el valor de la calidad, el contenido amigable con SEO.  ¿Tienes otros que hacer y no hacer para el aspecto de la redacción de contenido de SEO? Compártelos con nosotros en un comentario a continuación.

Google hace todo lo posible para proporcionar a los usuarios los resultados más útiles y relevantes para la búsqueda.

A veces, las empresas intentan obtener más tráfico orgánico al etiquetar incorrectamente su contenido con palabras clave populares pero irrelevantes en sus títulos. 

Este tipo de desajuste es un no-go para Google, ya que engaña a los usuarios y no responde a su consulta de búsqueda.

Lo que se debe y no se debe hacer de la escritura de contenido SEO: cómo escribir para SEO

No: ignorar la competencia

Quiere que su contenido se ubique entre cientos de miles, tal vez incluso millones, de competidores.

Pero conseguir que su sitio web supere a sus rivales requiere entender qué están haciendo exactamente .

Estudiar la competencia puede darle una idea de qué tipo de contenido favorece Google. Además, le ayudará a ver las estrategias de SEO de sus competidores, así como sus puntos débiles.

Al estudiar su competencia, preste atención a:

  • El número de palabras que tienen sus artículos.
  • Cómo y dónde insertan las palabras claves, por ejemplo, sus títulos, encabezados, meta descripciones
  • Su uso de imágenes y texto alternativo.
  • ¿Con qué frecuencia se enlazan interna y externamente?

Esto puede darle una idea de cómo estructurar su propio contenido, aunque, por supuesto, no debe plagiar el trabajo de sus competidores. Piense en su análisis competitivo como una manera de aprender de los mejores … y luego superarlos.

Lo que se debe y no se debe hacer de la escritura de contenido SEO: cómo escribir para SEO

Hacer: realizar investigación de palabras claves

Lo que suena mejor: ¿1.000 usuarios que no se preocupan por lo que vende su sitio web o 100 que conocen y se preocupan por su producto / servicio?

Si le atrae el número más alto, recuerde que será más difícil venderles. Los cien que se preocupan específicamente por su producto, por otro lado, serán mas fáciles de convertir.

En otras palabras, la calidad es más importante que la cantidad. Cuando se trata de tráfico, desea que los visitantes correctos hagan clic en su sitio web .

Para obtener los visitantes correctos, debe clasificar las palabras claves que están buscando. Ahí es donde entra la investigación de palabras claves.

Hacer investigación de palabras claves ayudará a identificar:

  • Palabras claves de alto volumen (lo que los usuarios están buscando)
  • ¿Qué palabras claves están relacionadas con su negocio?
  • Palabras claves de bajo volumen (lo que no están buscando)
  • Quienes son sus competidores

Hay docenas de recursos de investigación de palabras claves a su disposición, incluidos SEMrushAhrefs y Google Trends. Aunque varían en términos de sus características gratuitas y premium, todas ofrecen las mismas funciones generales.

Así que has oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO). El algoritmo siempre cambiante de Google es impredecible y difícil de complacer, lo que hace del SEO una ciencia delicada en el mejor de los casos . A pesar de eso, los anunciantes digitales confían en la escritura de contenido SEO para ver los resultados de negocios. Pero, ¿qué significa eso exactamente? La redacción de contenido SEO es el uso de técnicas de redacción y trucos de optimización para hacer que el contenido se clasifique mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y dirigir el tráfico dirigido . Desafortunadamente, los cambios importantes en el algoritmo de Google han dado lugar a una serie de ideas erróneas sobre qué tipo de contenido favorece. Como resultado, muchos sitios web siguen utilizando prácticas obsoletas con la esperanza de que sus páginas tengan un rango más alto, sin suerte. Debido a que persiste tanta información errónea, hemos creado esta guía para ayudar a aclarar las cosas. Sigue leyendo para descubrir qué significa escribir contenido compatible con SEO. Hacer: Responda las consultas de búsqueda de sus lectores. La misión de Google es "organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil universalmente". ¿Cómo se relaciona esto con usted y su contenido? Significa que tu contenido debe ser útil . Esto requiere pensar en la intención del usuario al generar ideas de contenido. Es decir, ¿qué intentan lograr los usuarios cuando buscan algo en Google? El contenido de alto rango tiende a estar centrado en el lector. No se enfoca en hacer una venta; en cambio, atiende a las necesidades de los lectores . Por ejemplo, la frase de palabras clave "ideas de vacaciones baratas" se busca más de 8,000 veces al mes. Si quisiera apuntar a esta frase, no tendría sentido crear contenido sobre viajes caros o, lo que es peor, algo que no esté relacionado, como las espadas del jardín. Intente buscar la frase usted mismo: verá que las páginas con el ranking más alto para esta palabra clave son, de hecho, unas vacaciones amigables con el presupuesto e ideas para escapadas económicas. Resultados de búsqueda de Google para ideas de vacaciones baratas Google hace todo lo posible para proporcionar a los usuarios los resultados más útiles y relevantes para la búsqueda. A veces, las empresas intentan obtener más tráfico orgánico al etiquetar incorrectamente su contenido con palabras clave populares pero irrelevantes en sus títulos. Este tipo de desajuste es un no-go para Google, ya que engaña a los usuarios y no responde a su consulta de búsqueda. No: ignorar la competencia Quieres que tu contenido se ubique entre cientos de miles, tal vez incluso millones, de competidores. Pero conseguir que su sitio web supere a sus rivales requiere entender qué están haciendo exactamente . Estudiar la competencia puede darle una idea de qué tipo de contenido favorece Google. Además, le ayudará a ver las estrategias de SEO de sus competidores, así como sus puntos débiles. Al estudiar su competencia, preste atención a: El número de palabras que tienen sus artículos. Cómo y dónde insertan las palabras clave, por ejemplo, sus títulos, encabezados, meta descripciones Su uso de imágenes y texto alternativo. ¿Con qué frecuencia se enlazan interna y externamente? Esto puede darle una idea de cómo estructurar su propio contenido, aunque, por supuesto, no debe plagiar el trabajo de sus competidores. Piense en su análisis competitivo como una manera de aprender de los mejores ... y luego superarlos. Hacer: realizar investigación de palabras clave Lo que suena mejor: ¿1.000 usuarios que no se preocupan por lo que vende su sitio web o 100 que conocen y se preocupan por su producto / servicio? Si te atrae el número más alto, recuerda que será más difícil venderles. Los cien que se preocupan específicamente por su producto, por otro lado, serán más fáciles de convertir. En otras palabras, la calidad es más importante que la cantidad. Cuando se trata de tráfico, desea que los visitantes correctos hagan clic en su sitio web . Para obtener los visitantes correctos, debe clasificar las palabras clave que están buscando. Ahí es donde entra la investigación de palabras clave . Hacer investigación de palabras clave ayudará a identificar: Palabras clave de alto volumen (lo que los usuarios están buscando para) Palabras clave de bajo volumen (lo que no están buscando) ¿Qué palabras clave están relacionadas con su negocio? Quienes son tus competidores Hay docenas de recursos de investigación de palabras clave a su disposición, incluidos SEMrush , Ahrefs y Google Trends . Aunque varían en términos de sus características gratuitas y premium, todas ofrecen las mismas funciones generales. Ejemplo de investigación de palabras clave SEMrush Con SEMrush, puede ver los resultados de búsqueda orgánicos más importantes de una frase clave, así como las consultas relacionadas. No a todos les gusta estudiar datos de consultas de búsqueda, pero es una necesidad absoluta. Piénselo de esta manera: el estudio de sus competidores le brinda solo una pieza del rompecabezas de contenido, y la búsqueda de datos de volumen detrás de la investigación de palabras clave proporciona otra. Combinado, estará mejor preparado para construir una estrategia de contenido orientado . No: cosas de palabras clave El relleno de palabras clave es una práctica de SEO obsoleta en la que los webmasters cargan tantas palabras clave como pueden en una página, independientemente de lo poco natural que parezca. Echale un vistazo a éste ejemplo: Buscando realmente deliciosos cupcakes ? Tenemos cupcakes realmente deliciosos a precios excelentes. Echa un vistazo a nuestro sitio web para pedir cupcakes realmente deliciosos hoy. ¿Puedes decir qué frase de palabras clave se está rellenando? Es "cupcakes realmente deliciosos", que suena extraño cuando se usa con tanta frecuencia en un texto corto. Érase una vez, a finales de la década de 1990, el relleno de palabras clave funcionaba. Como se puede imaginar, dio lugar a sitios web de spam creados para motores de búsqueda, no personas. A medida que Google se hizo más sofisticado, el relleno de palabras clave se volvió obsoleto. Sin embargo, se han dejado nociones erróneas sobre la frecuencia con la que se deben incluir las palabras clave. Entre ellos se encuentra la idea de la densidad de palabras clave , el porcentaje de veces que aparece una frase de palabras clave en una página web del total de palabras. Algunos expertos en marketing afirman que existe un rango ideal para la densidad de palabras clave (2-3%) que hará que la clasificación de una página web sea buena. Ojalá el SEO fuera tan fácil. Tanto Matt Cutts como John Mueller de Google han aconsejado a los webmasters que eviten fijarse en la densidad de palabras clave . Según ellos, no hay un número óptimo de veces que una palabra clave aparezca en una página. En cambio, los creadores de contenido deberían centrarse en incluir naturalmente las palabras clave y las variaciones de ellas en su contenido . Hacer: mejorar la legibilidad de su contenido Su contenido puede tener una gramática perfecta y cero errores tipográficos, pero si no es legible, ni a los usuarios ni a los motores de búsqueda les gustará. ¿Qué es la legibilidad? Es lo fácil que es para los lectores entender un fragmento de contenido. Científicamente, la legibilidad se calcula en función de la visibilidad del texto, los movimientos oculares del lector y otros factores cuantificables de manera similar. La legibilidad es importante para el SEO porque el comportamiento humano contribuye al ranking de una página. Imagine un sitio web con fuentes pequeñas, colores de neón y una sobrecarga de imágenes y animaciones parpadeantes. ¿Crees que los lectores se verían obligados a explorar ese sitio web? Probablemente no. Estos sitios web de baja legibilidad generalmente hacen que los lectores salgan de inmediato y, por lo tanto, generen altos índices de rebote y bajas páginas por sesión. Para Google, estas páginas parecen spam e inútiles. Captura de pantalla de la página de inicio de Arngren. Los sitios web que son visuales tienen poca legibilidad. Por otro lado, los sitios web con alta legibilidad, que tienden a ser sitios web que ven más participación de los usuarios, parecen ser útiles para Google. Por lo tanto, para facilitar la lectura de su contenido, pruebe las siguientes técnicas: Elija tipografía clara para su sitio web. Palabras y frases importantes en negrita para enfatizarlas. Incorpora imágenes y videos para romper largos bloques de texto. Use viñetas y listas numeradas cuando sea apropiado. Escribe una variedad de oraciones largas y cortas. Acortar sus párrafos. Revisión y corrección ortográfica. No: descuide su contenido Has publicado tu contenido y eso significa que nunca tendrás que lidiar con él nuevamente, ¿verdad? Incorrecto. No dejes que los artículos acumulen polvo en tus archivos. En lugar: Compruebe el análisis del sitio. Controle regularmente su contenido para ver qué está funcionando bien y qué no lo está haciendo tan bien. Todos esos datos tienen una gran visión sobre su sitio web; Aunque puede ser tedioso pasar por eso, puedes usarlo para descubrir qué resuena con tu audiencia y qué no. Pon a prueba tu contenido. Sus decisiones de estrategia de contenido no deben hacerse en una corazonada. Si a un fragmento de contenido no le va bien, pruebe a probar diferentes aspectos de él . Por ejemplo, vuelva a escribir el título, inserte nuevas CTA o cambie la imagen de la característica. Solo recuerde probar una variable a la vez para evitar efectos de confusión. Actualizar y reeditar piezas antiguas de contenido. ¿Observa algún contenido antiguo que esté funcionando mal? Intenta volver a optimizarlos y volver a publicarlos. Esto les dará una nueva oportunidad de vida, también conocido como tráfico. Hacer esto también le puede dar un descanso para producir contenido completamente nuevo. Al igual que cambia el algoritmo de Google, también debería hacerlo su estrategia de SEO a través de actualizaciones periódicas de contenido. El contenido antiguo en última instancia presenta una oportunidad para aprender de sus éxitos y fracasos, así como una oportunidad para mejorar aún más. Final Takeaways Ha habido un gran debate en los últimos años sobre si el SEO está muerto o no . Pero la mayoría de los expertos estarían de acuerdo en que está lejos de estar muerto; Más bien, está muy vivo y evolucionando . Después de todo, las mejores prácticas de SEO no están destinadas a permanecer igual para siempre. Con las actualizaciones frecuentes de algoritmos, puede esperar que las nuevas tendencias vayan y vengan. Pero una cosa que probablemente no cambiará pronto es el valor de la calidad, el contenido amigable con SEO. ¿Tienes otros que hacer y no hacer para el aspecto de la redacción de contenido de SEO? Compártelos con nosotros en un comentario a continuación.

Con SEMrush, puede ver los resultados de búsqueda orgánicos más importantes de una frase clave, así como las consultas relacionadas.

No a todos les gusta estudiar datos de consultas de búsqueda, pero es una necesidad absoluta.

Piénselo de esta manera: el estudio de sus competidores le brinda solo una pieza del rompecabezas de contenido, y la búsqueda de datos de volumen detrás de la investigación de palabras clave proporciona otra. 

Combinado, estará mejor preparado para construir una estrategia de contenido orientado.

Lo que se debe y no se debe hacer de la escritura de contenido SEO: cómo escribir para SEO

No: cosas de palabras claves

El relleno de palabras claves es una práctica de SEO obsoleta en la que los webmasters cargan tantas palabras claves como pueden en una página, independientemente de lo poco natural que parezca. Echele un vistazo a éste ejemplo:

¿Buscando realmente deliciosos cupcakes? Tenemos cupcakes realmente deliciosos a precios excelentes. Eche un vistazo a nuestro sitio web para pedir cupcakes realmente deliciosos hoy.

¿Puede decir qué frase de palabras claves se está rellenando?

Es «cupcakes realmente deliciosos», que suena extraño cuando se usa con tanta frecuencia en un texto corto.

Érase una vez, a finales de la década de 1990, el relleno de palabras claves funcionaba. Como se puede imaginar, dio lugar a sitios web de spam creados para motores de búsqueda, no personas.

A medida que Google se hizo mas sofisticado, el relleno de palabras claves se volvió obsoleto. Sin embargo, se han dejado nociones erróneas sobre la frecuencia con la que se deben incluir las palabras claves.

Entre ellos se encuentra la idea de la densidad de palabras claves, el porcentaje de veces que aparece una frase de palabras claves en una página web del total de palabras. 

Algunos expertos en marketing afirman que existe un rango ideal para la densidad de palabras clave (2-3%) que hará que la clasificación de una página web sea buena.

Ojalá el SEO fuera tan fácil.

Tanto Matt Cutts como John Mueller de Google han aconsejado a los webmasters que eviten fijarse en la densidad de palabras claves. Según ellos, no hay un número óptimo de veces que una palabra clave aparezca en una página. 

En cambio, los creadores de contenido deberían centrarse en incluir naturalmente las palabras claves y las variaciones de ellas en su contenido.

Lo que se debe y no se debe hacer de la escritura de contenido SEO: cómo escribir para SEO

Hacer: mejorar la legibilidad de su contenido

Su contenido puede tener una gramática perfecta y cero errores tipográficos, pero si no es legible, ni a los usuarios ni a los motores de búsqueda les gustará.

¿Qué es la legibilidad?

Es lo fácil que es para los lectores entender un fragmento de contenido. Científicamente, la legibilidad se calcula en función de la visibilidad del texto, los movimientos oculares del lector y otros factores cuantificables de manera similar. 

La legibilidad es importante para el SEO porque el comportamiento humano contribuye al ranking de una página.

Imagine un sitio web con fuentes pequeñas, colores de neón y una sobrecarga de imágenes y animaciones parpadeantes. ¿Crees que los lectores se verían obligados a explorar ese sitio web?

Probablemente no.

Estos sitios web de baja legibilidad generalmente hacen que los lectores salgan de inmediato y, por lo tanto, generen altos índices de rebote y bajas páginas por sesión. Para Google, estas páginas parecen spam e inútiles.

Así que has oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO). El algoritmo siempre cambiante de Google es impredecible y difícil de complacer, lo que hace del SEO una ciencia delicada en el mejor de los casos . A pesar de eso, los anunciantes digitales confían en la escritura de contenido SEO para ver los resultados de negocios. Pero, ¿qué significa eso exactamente? La redacción de contenido SEO es el uso de técnicas de redacción y trucos de optimización para hacer que el contenido se clasifique mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y dirigir el tráfico dirigido . Desafortunadamente, los cambios importantes en el algoritmo de Google han dado lugar a una serie de ideas erróneas sobre qué tipo de contenido favorece. Como resultado, muchos sitios web siguen utilizando prácticas obsoletas con la esperanza de que sus páginas tengan un rango más alto, sin suerte. Debido a que persiste tanta información errónea, hemos creado esta guía para ayudar a aclarar las cosas. Sigue leyendo para descubrir qué significa escribir contenido compatible con SEO. Hacer: Responda las consultas de búsqueda de sus lectores. La misión de Google es "organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil universalmente". ¿Cómo se relaciona esto con usted y su contenido? Significa que tu contenido debe ser útil . Esto requiere pensar en la intención del usuario al generar ideas de contenido. Es decir, ¿qué intentan lograr los usuarios cuando buscan algo en Google? El contenido de alto rango tiende a estar centrado en el lector. No se enfoca en hacer una venta; en cambio, atiende a las necesidades de los lectores . Por ejemplo, la frase de palabras clave "ideas de vacaciones baratas" se busca más de 8,000 veces al mes. Si quisiera apuntar a esta frase, no tendría sentido crear contenido sobre viajes caros o, lo que es peor, algo que no esté relacionado, como las espadas del jardín. Intente buscar la frase usted mismo: verá que las páginas con el ranking más alto para esta palabra clave son, de hecho, unas vacaciones amigables con el presupuesto e ideas para escapadas económicas. Resultados de búsqueda de Google para ideas de vacaciones baratas Google hace todo lo posible para proporcionar a los usuarios los resultados más útiles y relevantes para la búsqueda. A veces, las empresas intentan obtener más tráfico orgánico al etiquetar incorrectamente su contenido con palabras clave populares pero irrelevantes en sus títulos. Este tipo de desajuste es un no-go para Google, ya que engaña a los usuarios y no responde a su consulta de búsqueda. No: ignorar la competencia Quieres que tu contenido se ubique entre cientos de miles, tal vez incluso millones, de competidores. Pero conseguir que su sitio web supere a sus rivales requiere entender qué están haciendo exactamente . Estudiar la competencia puede darle una idea de qué tipo de contenido favorece Google. Además, le ayudará a ver las estrategias de SEO de sus competidores, así como sus puntos débiles. Al estudiar su competencia, preste atención a: El número de palabras que tienen sus artículos. Cómo y dónde insertan las palabras clave, por ejemplo, sus títulos, encabezados, meta descripciones Su uso de imágenes y texto alternativo. ¿Con qué frecuencia se enlazan interna y externamente? Esto puede darle una idea de cómo estructurar su propio contenido, aunque, por supuesto, no debe plagiar el trabajo de sus competidores. Piense en su análisis competitivo como una manera de aprender de los mejores ... y luego superarlos. Hacer: realizar investigación de palabras clave Lo que suena mejor: ¿1.000 usuarios que no se preocupan por lo que vende su sitio web o 100 que conocen y se preocupan por su producto / servicio? Si te atrae el número más alto, recuerda que será más difícil venderles. Los cien que se preocupan específicamente por su producto, por otro lado, serán más fáciles de convertir. En otras palabras, la calidad es más importante que la cantidad. Cuando se trata de tráfico, desea que los visitantes correctos hagan clic en su sitio web . Para obtener los visitantes correctos, debe clasificar las palabras clave que están buscando. Ahí es donde entra la investigación de palabras clave . Hacer investigación de palabras clave ayudará a identificar: Palabras clave de alto volumen (lo que los usuarios están buscando para) Palabras clave de bajo volumen (lo que no están buscando) ¿Qué palabras clave están relacionadas con su negocio? Quienes son tus competidores Hay docenas de recursos de investigación de palabras clave a su disposición, incluidos SEMrush , Ahrefs y Google Trends . Aunque varían en términos de sus características gratuitas y premium, todas ofrecen las mismas funciones generales. Ejemplo de investigación de palabras clave SEMrush Con SEMrush, puede ver los resultados de búsqueda orgánicos más importantes de una frase clave, así como las consultas relacionadas. No a todos les gusta estudiar datos de consultas de búsqueda, pero es una necesidad absoluta. Piénselo de esta manera: el estudio de sus competidores le brinda solo una pieza del rompecabezas de contenido, y la búsqueda de datos de volumen detrás de la investigación de palabras clave proporciona otra. Combinado, estará mejor preparado para construir una estrategia de contenido orientado . No: cosas de palabras clave El relleno de palabras clave es una práctica de SEO obsoleta en la que los webmasters cargan tantas palabras clave como pueden en una página, independientemente de lo poco natural que parezca. Echale un vistazo a éste ejemplo: Buscando realmente deliciosos cupcakes ? Tenemos cupcakes realmente deliciosos a precios excelentes. Echa un vistazo a nuestro sitio web para pedir cupcakes realmente deliciosos hoy. ¿Puedes decir qué frase de palabras clave se está rellenando? Es "cupcakes realmente deliciosos", que suena extraño cuando se usa con tanta frecuencia en un texto corto. Érase una vez, a finales de la década de 1990, el relleno de palabras clave funcionaba. Como se puede imaginar, dio lugar a sitios web de spam creados para motores de búsqueda, no personas. A medida que Google se hizo más sofisticado, el relleno de palabras clave se volvió obsoleto. Sin embargo, se han dejado nociones erróneas sobre la frecuencia con la que se deben incluir las palabras clave. Entre ellos se encuentra la idea de la densidad de palabras clave , el porcentaje de veces que aparece una frase de palabras clave en una página web del total de palabras. Algunos expertos en marketing afirman que existe un rango ideal para la densidad de palabras clave (2-3%) que hará que la clasificación de una página web sea buena. Ojalá el SEO fuera tan fácil. Tanto Matt Cutts como John Mueller de Google han aconsejado a los webmasters que eviten fijarse en la densidad de palabras clave . Según ellos, no hay un número óptimo de veces que una palabra clave aparezca en una página. En cambio, los creadores de contenido deberían centrarse en incluir naturalmente las palabras clave y las variaciones de ellas en su contenido . Hacer: mejorar la legibilidad de su contenido Su contenido puede tener una gramática perfecta y cero errores tipográficos, pero si no es legible, ni a los usuarios ni a los motores de búsqueda les gustará. ¿Qué es la legibilidad? Es lo fácil que es para los lectores entender un fragmento de contenido. Científicamente, la legibilidad se calcula en función de la visibilidad del texto, los movimientos oculares del lector y otros factores cuantificables de manera similar. La legibilidad es importante para el SEO porque el comportamiento humano contribuye al ranking de una página. Imagine un sitio web con fuentes pequeñas, colores de neón y una sobrecarga de imágenes y animaciones parpadeantes. ¿Crees que los lectores se verían obligados a explorar ese sitio web? Probablemente no. Estos sitios web de baja legibilidad generalmente hacen que los lectores salgan de inmediato y, por lo tanto, generen altos índices de rebote y bajas páginas por sesión. Para Google, estas páginas parecen spam e inútiles. Captura de pantalla de la página de inicio de Arngren. Los sitios web que son visuales tienen poca legibilidad. Por otro lado, los sitios web con alta legibilidad, que tienden a ser sitios web que ven más participación de los usuarios, parecen ser útiles para Google. Por lo tanto, para facilitar la lectura de su contenido, pruebe las siguientes técnicas: Elija tipografía clara para su sitio web. Palabras y frases importantes en negrita para enfatizarlas. Incorpora imágenes y videos para romper largos bloques de texto. Use viñetas y listas numeradas cuando sea apropiado. Escribe una variedad de oraciones largas y cortas. Acortar sus párrafos. Revisión y corrección ortográfica. No: descuide su contenido Has publicado tu contenido y eso significa que nunca tendrás que lidiar con él nuevamente, ¿verdad? Incorrecto. No dejes que los artículos acumulen polvo en tus archivos. En lugar: Compruebe el análisis del sitio. Controle regularmente su contenido para ver qué está funcionando bien y qué no lo está haciendo tan bien. Todos esos datos tienen una gran visión sobre su sitio web; Aunque puede ser tedioso pasar por eso, puedes usarlo para descubrir qué resuena con tu audiencia y qué no. Pon a prueba tu contenido. Sus decisiones de estrategia de contenido no deben hacerse en una corazonada. Si a un fragmento de contenido no le va bien, pruebe a probar diferentes aspectos de él . Por ejemplo, vuelva a escribir el título, inserte nuevas CTA o cambie la imagen de la característica. Solo recuerde probar una variable a la vez para evitar efectos de confusión. Actualizar y reeditar piezas antiguas de contenido. ¿Observa algún contenido antiguo que esté funcionando mal? Intenta volver a optimizarlos y volver a publicarlos. Esto les dará una nueva oportunidad de vida, también conocido como tráfico. Hacer esto también le puede dar un descanso para producir contenido completamente nuevo. Al igual que cambia el algoritmo de Google, también debería hacerlo su estrategia de SEO a través de actualizaciones periódicas de contenido. El contenido antiguo en última instancia presenta una oportunidad para aprender de sus éxitos y fracasos, así como una oportunidad para mejorar aún más. Final Takeaways Ha habido un gran debate en los últimos años sobre si el SEO está muerto o no . Pero la mayoría de los expertos estarían de acuerdo en que está lejos de estar muerto; Más bien, está muy vivo y evolucionando . Después de todo, las mejores prácticas de SEO no están destinadas a permanecer igual para siempre. Con las actualizaciones frecuentes de algoritmos, puede esperar que las nuevas tendencias vayan y vengan. Pero una cosa que probablemente no cambiará pronto es el valor de la calidad, el contenido amigable con SEO. ¿Tienes otros que hacer y no hacer para el aspecto de la redacción de contenido de SEO? Compártelos con nosotros en un comentario a continuación.

Los sitios web que son visuales tienen poca legibilidad.

Por otro lado, los sitios web con alta legibilidad, que tienden a ser sitios web que ven más participación de los usuarios, parecen ser útiles para Google.

Por lo tanto, para facilitar la lectura de su contenido, pruebe las siguientes técnicas:

  • Elija tipografía clara para su sitio web.
  • Palabras y frases importantes en negrita para enfatizarlas.
  • Incorpora imágenes y videos para romper largos bloques de texto.
  • Use viñetas y listas numeradas cuando sea apropiado.
  • Escribe una variedad de oraciones largas y cortas.
  • Acortar sus párrafos.
  • Revisión y corrección ortográfica.
Lo que se debe y no se debe hacer de la escritura de contenido SEO: cómo escribir para SEO

No: descuide su contenido

Ha publicado su contenido y eso significa que nunca tendrá que lidiar con él nuevamente, ¿verdad? INCORRECTO

No deje que los artículos acumulen polvo en sus archivos. En lugar:

  • Compruebe el análisis del sitio. Controle regularmente su contenido para ver qué está funcionando bien y qué no lo está haciendo tan bien. Todos esos datos tienen una gran visión sobre su sitio web; aunque puede ser tedioso pasar por eso, puede usarlo para descubrir qué resuena con su audiencia y qué no.
  • Ponga a prueba su contenido. Sus decisiones de estrategia de contenido no deben hacerse por una corazonada. Si a un fragmento de contenido no le va bien, pruebe con diferentes aspectos de él. Por ejemplo, vuelve a escribir el título, inserte nuevas CTA o cambie la imagen de la característica. Solo recuerde probar una variable a la vez para evitar efectos de confusión.
  • Actualizar y reeditar piezas antiguas de contenido. ¿Observa que algún contenido antiguo está funcionando mal? Intente volver a optimizarlos y volver a publicarlos. Esto le dará una nueva oportunidad de vida, también conocido como tráfico. Hacer esto también le puede dar un descanso para producir contenido completamente nuevo.

Al igual que cambia él algoritmo de Google, también debería hacerlo su estrategia de SEO a través de actualizaciones periódicas de contenido. 

El contenido antiguo en última instancia presenta una oportunidad para aprender de sus éxitos y fracasos, así como una oportunidad para mejorar aún más.

Conclusiones

Ha habido un gran debate en los últimos años sobre si el SEO está muerto o no. Pero la mayoría de los expertos estarían de acuerdo en que está lejos de estar muerto; mas bien, está muy vivo y evolucionando .

Después de todo, las mejores prácticas de SEO no están destinadas a permanecer igual para siempre. 

Con las actualizaciones frecuentes de algoritmos, puede esperar que las nuevas tendencias vayan y vengan. Pero una cosa que probablemente no cambiará pronto es el valor de la calidad, el contenido amigable con SEO.

¿Tiene otros que hacer y no hacer para el aspecto de la redacción de contenido de SEO? Compártelos con nosotros en un comentario a continuación.

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Nana González

Entusiasta, positiva y asertiva, si hay un reto, por favor, pónmelo y lo haremos realidad, la respuesta es SI. ¿Cual es la pregunta?
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