Modele sus comunicaciones después de Batman y Robin

//Modele sus comunicaciones después de Batman y Robin

 

Mucho se ha dicho sobre Batman y Robin. Que son el mejor club de chicos, y es por eso que Bat Girl nunca está cerca. Es extraño que uno lleve armadura y el otro lleve braguitas de bikini. Que Robin es el amor secreto de Batman y solo lo acogió para evitar pagar la manutención de los hijos. Que duermen en la misma cama y se bañen juntos.

Lo que sea que pienses sobre The Dynamic Duo, debes respetarlo como el símbolo del trabajo en equipo. Por mucho que ame al Dark Knight, tengo que admitir que es mejor cuando tiene a Robin a su lado. 

E incluso si prefieres Boy Wonder, sabes que si no hubiera Batman, él sería un niño en mallas. Juntos son más que la suma de sus partes. La copia de comunicaciones también puede ser muy parecida. 

Las dos partes principales de la copia, el título y el cuerpo, trabajan juntos para crear un efecto general.

El título es Batman

Seamos realistas: el titular es la estrella del espectáculo. Al igual que Batman, el titular técnicamente podría estar solo si quisiera. Hay una razón para eso. 

Hay algunos números que muestran que cuatro de cada cinco lectores no leen el titular. Entonces, el titular debe contar una historia completa, por si acaso el lector nunca llega al cuerpo.

Al mismo tiempo, el titular debe convencer a tantos lectores como sea posible para llegar al cuerpo. ¿Como hace esto? Una forma es calificar a la audiencia diciéndole al lector para quién es esto. 

Lo que las personas mayores necesitan saber sobre los medicamentos de venta libre le dice al lector exactamente de lo que trata un artículo. Si soy una persona de la tercera edad o tengo un interés en los problemas que enfrentan las personas mayores, es más probable que lea las palabras en la página siguiente.

El titular también tiene el trabajo de despertar el interés de los lectores. Quizás esté haciendo una pregunta a la que les gustaría saber la respuesta. Tal vez sugiere una solución a un problema. 

O podría anunciar algo nuevo. Solo se trata de averiguar en qué está interesado el lector. Y al igual que Batman, el titular recibe todo el mérito. 

Es lo primero que encuentra el lector y lo que es más probable que recuerde.

 El contenido es Robin

La segunda mitad de esta asociación es un poco menos llamativa, pero está bien. Puede que Robin no tenga un auto engañado o una serie de villanas de las que enamorarse, pero tiene algunos movimientos con él. 

Sus acrobacias han salvado el día más de una vez, mientras que Batman estaba atrapado en una trampa que se podría haber evitado si solo dejara de mirar a los ojos a Poison Ivy.

Al igual que Robin, el contenido del cuerpo no recibe tanta atención como el titular, pero aún es vital convencer al lector para que siga ese llamado a la acción tan importante. 

El trabajo suyo es informar al lector, explicando por qué debería hacer lo que desea. El cuerpo es donde sus movimientos acrobáticos convierten esas características en beneficios, conectando los puntos entre los intereses y deseos de los lectores con el producto o servicio que representa.

Cómo modelar sus comunicaciones después de Batman y Robin

Mala copia está en todos lados, incluso en los materiales de marketing de marcas de alto perfil. Pero no se necesita mucho dinero o experiencia para producir un dúo de titulares y cuerpos que trabajen juntos tan bien que merezca su propio tema musical. 

Aquí hay algunos consejos para mantenerlo fuera de la cárcel de copia:

  • Si tiene problemas para crear un título, escriba primero el contenido. Algunas veces puedes encontrar un título mientras escribes la copia. De hecho, hay algunos redactores que solo lo hacen de esta manera.
  • Haga que su título sea un mensaje completo, por si acaso llega al lector.
  • Indique su caso en la copia del cuerpo porque sabe que todos los que leen al menos están interesados.
  • Recuerde que el contenido del cuerpo apoya su título. Si hace una promesa en el título, entréguela en el cuerpo.
  • Use los intereses propios de su audiencia para determinar qué destacar en el título y ampliar en el cuerpo.

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2018-08-25T16:19:01+00:00Categories: Marketing Digital|

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