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¿Qué es el contenido de Evergreen y por qué lo necesita?

¿Qué es el contenido de Evergreen y por qué lo necesita?

Estoy segura de que has escuchado esta estadística: más de dos millones de publicaciones de blog se publican todos los días.

Y eso es solo hablar de blogs. 

Ni siquiera deseas comenzar a contemplar el contenido total online, incluidos los correos electrónicos, las páginas de destino, las páginas de productos, los podcasts y las redes sociales.

Destacar en el diluvio es más difícil que nunca. Incluso para los editores establecidos es difícil. Para los principiantes … es una pesadilla.

Entonces, ¿cuál es la solución?

¿Alguna vez te has molestado por las actualizaciones del sitio web? 

¡Te la pasas todo este tiempo escribiendo contenido para tu sitio web y blog, y luego debes actualizarlo unos meses más tarde!

Bueno, para combatir este tedioso proceso, muchas empresas están produciendo contenido Evergreen para mantener su contenido actualizado durante más tiempo. 

Este tipo de contenido es una excelente manera de comercializar efectivamente el contenido de tu sitio web, sin tener que actualizarlo cada mes. 

Muchas industrias están cambiando constantemente y, junto con esto, las empresas se están adaptando a los nuevos estándares de la industria. 

Puede ser extremadamente frustrante, por lo que el contenido Evergreen es una forma tan eficiente de promocionar tu contenido, a la vez que ahorras tiempo y problemas.

Bueno, pero ¿qué es realmente el contenido Evergreen? 

No te preocupes, hoy te explicaré exactamente qué es el contenido Evergreen y cómo puedes mejorar tu comercialización a largo plazo.

¿Qué es el contenido de Evergreen y por qué lo necesita?

¿Qué es el contenido Evergreen?

Cada vez más, las publicaciones online buscan publicar contenido Evergreen que siempre es aplicable a los intereses de los lectores y es menos probable que sea fechado de inmediato. 

La idea detrás de este tipo de contenido es escribir historias convincentes que los motores de búsqueda puedan encontrar fácilmente y se aseguren de que estén siempre frescas (es decir, siempre verdes) sin necesidad de actualizarse.

En términos simplistas, el contenido de Evergreen es un contenido que no caduca

Siempre estará relacionada con la industria, siempre actualizada y puede durar años. Sí, puede parecer demasiado bueno para ser verdad, pero ¿imagina no tener que actualizar el contenido de tu sitio web durante un año? ¿Qué tal dos? 

Ahora puedes simplemente dejar de escribir contenido para tu sitio, pero con el contenido Evergreen, tu sitio es «siempre verde» y no tendrás que sacrificar tus esfuerzos de marketing o SEO para un descanso de las actualizaciones de tu sitio web. 

¿Genial verdad?

¿Qué es el contenido de Evergreen y por qué lo necesita?

¿Contenido que dura? ¿Como funciona esto?

Bueno, todo se trata de conocer tu industria y saber quién eres como compañía. 

Tu contenido Evergreen está escrito de manera que dirige el tráfico a tu sitio web durante un largo período de tiempo. 

A veces, tu sitio web está orientado a un punto de vista más histórico, por lo que este contenido probablemente necesitará poca o ninguna actualización a lo largo de la vida de tu sitio.

Si estás escribiendo sobre consejos sobre impuestos y cómo presentar tus declaraciones de impuestos, esta información deberá actualizarse con bastante frecuencia a medida que cambien las leyes y tasas impositivas. 

Así que el contenido Evergreen no sería efectivo en esta situación. 

La página «sobre nosotros» de tu compañía debe ser aproximadamente histórica y sobre el historial de tu compañía, por lo que esta página contiene contenido Evergreen. 

Es posible que desees volver a escribir esta página, pero lo más probable es que la información siga siendo la misma a medida que avanza tu empresa.

Mas ejemplos de contenido Evergreen son las piezas informativas, como la forma de organizar tu garaje. Es poco probable que esta información cambie, a menos que haya un nuevo súper garaje que pueda organizarse por sí mismo y que no conozcas.

Los editores utilizan con mayor frecuencia la palabra Evergeen para describir ciertos tipos de historias que siempre son de interés para los lectores. 

El contenido Evergeen es un contenido que siempre es relevante, muy parecido a la forma en que los árboles Evergreen retienen sus hojas durante todo el año.

Es un contenido interesante y relevante que no tiene fecha de caducidad y así los motores de búsqueda lo puedan encontrar online. 

El contenido de Evergreen puede ayudar a generar tráfico a tu sitio web y mantenerte en una posición valiosa en los rankings de los motores de búsqueda durante meses o incluso años desde la primera vez que se publicó.

¿Qué es el contenido de Evergreen y por qué lo necesita?

¿Entonces necesito información antigua para tener contenido Evergreen?

No necesariamente. 

Los eventos actuales pueden considerarse contenido Evergreen y no tienen que actualizarse con la frecuencia que puedes pensar. 

Si estás vendiendo la primera versión de algún jetpack que acabas de inventar, la información es la misma sobre este jetpack, sin importar cuándo salgan las versiones 2.0 y 3.0. 

Incluso con los modelos más nuevos, el jetpack original seguirá siendo él mismo, creando este contenido como Evergreen.

Tu empresa siempre está cambiando y adaptándose a su industria. 

Contenido Evergreen y optimización en los motores de búsqueda

Para comprender mejor por qué el contenido Evergreen es tan poderoso, es importante entender cómo funciona la optimización de motores de búsqueda. 

Los motores de búsqueda trabajan en las siguientes tres etapas: 

  • Rastreo (descubrimiento de contenido)
  • Indexación (análisis de palabras claves y almacenamiento de contenido)
  • Recuperación (donde la consulta del usuario obtiene una lista de páginas relevantes que coinciden con las palabras clave indexadas)

Los motores de búsqueda utilizan constantemente arañas (robots de software) para rastrear cientos de millones de páginas web existentes en busca de las palabras claves que mejor coinciden con la consulta de búsqueda de un usuario.

Parte del algoritmo para indexar páginas web incluye datos sobre contenido caducado o caducado que no ha tenido muchas visitas o tráfico en el historial reciente. 

Por ejemplo, si se trata de una historia sobre el pago de los dentistas en un año determinado, las arañas indexarán esa página en consecuencia.

Pero una consulta más general para averiguar el «salario promedio de un dentista» no colocará el contenido de ese último año en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda.

Dado que el contenido Evergreen realmente no tiene fecha de caducidad y generalmente utiliza palabras claves que pueden buscarse una y otra vez, entonces, dependiendo de la consulta, es más probable que los motores de búsqueda recuperen una parte particular del contenido de Evergreen una y otra vez.

Palabras claves y contenido Evergreen

Escribir contenido Evergreen alrededor de palabras claves que aporten valor a tu sitio web ayudará a los motores de búsqueda a dirigir los lectores a tu página. 

Por ejemplo, si tu sitio web trata sobre salud y estado físico, entonces escribir contenido usando palabras claves como «los mejores ejercicios para las piernas» puede considerarse un tema inteligente Evergreen, debido que tu audiencia probablemente siempre esté buscando los mejores ejercicios para las piernas, sin importar la temporada.

¿Qué es el contenido de Evergreen y por qué lo necesita?

Lo que NO es el Contenido Evergreen

Para comprender completamente cómo producir contenido de relevancia perpetua, debes comprender qué tipos de historias y piezas no son siempre verdes.

Los artículos que incluyen informes numéricos y estadísticas que pueden cambiar o quedar desactualizados obviamente tienen una ventana de utilidad limitada. 

Si estás publicando un fragmento de contenido como este, es mejor ser específico, debido que alguien puede buscar información de un año determinado con fines comparativos. 

Pero no esperes que recibas una gran cantidad de tráfico web constante.

Los informes sobre los estilos de ropa actuales o las tendencias de moda se actualizan muy rápidamente, al igual que las referencias y las modas de la cultura pop. 

Vacaciones o artículos de temporada no suelen ser Evergreen. 

Sin embargo, si el contenido es lo suficientemente general, las búsquedas de información sobre los días festivos anuales como Navidad, Halloween y Semana Santa pueden encontrar tu sitio web durante esas épocas del año. 

Y por tu naturaleza, los informes de noticias no son siempre imperecederos, pero tienen importancia para el contexto histórico y para crear un registro público.

Mejores prácticas para crear contenido Evergreen

A continuación te muestro algunos trucos comunes para alargar la vida útil de un artículo. 

  • Preguntas frecuentes sobre el lector que responde (preguntas frecuentes)
  • Proporciona consejos de la industria, «cómo» artículos o consejos
  • Explicando conceptos comunes en tu industria para tus lectores.
  • Revela testimonios y revisiones de productos (pero estos pueden ser complicados debido que los productos a menudo se reemplazan con modelos más nuevos).

Hacer el esfuerzo de crear piezas Evergreen para tu sitio web sin dejar de tener en cuenta el SEO te ayudará a proporcionarle a tus lectores contenido útil al que puedan remitirse durante los próximos meses o incluso años.

¡Pero esto no significa que tu contenido lo necesite! ¡Ahorra tiempo y energía utilizando contenidoEvergreen en tu marketing!

¿Alguna vez has utilizado contenido Evergreen en tu comercialización? ¿Cómo te ha simplificado las actualizaciones de tu sitio web?

#SeguimosEnLínea

Nana González

Entusiasta, positiva y asertiva, si hay un reto, por favor, pónmelo y lo haremos realidad, la respuesta es SI. ¿Cual es la pregunta?

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