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¿Qué es el Marketing Web?

¿Qué es el Marketing Web?

Explora la estrategia de marketing web

Internet ha cambiado fundamentalmente casi todos los aspectos de nuestras vidas.

De la forma en que interactuamos con amigos, familiares, compañeros de trabajo y empresas, una tecnología que estaba en su infancia hace solo 20 años ahora se considera indispensable para muchas personas.

Las empresas entienden el valor que Internet les ofrece, brindando oportunidades interactivas para conectarse con los clientes actuales y atraer nuevos consumidores. 

A medida que Internet evoluciona, las empresas continuarán refinando sus esfuerzos de marketing en línea, alcanzando una mayor cantidad de compradores potenciales que antes.

¿Qué es el Marketing Web?

¿Qué es el Marketing Web?

El marketing web se refiere a una amplia categoría de publicidad que toma muchas formas diferentes, pero generalmente involucra cualquier actividad de marketing realizada en línea.

Los mercadólogos han cambiado sus esfuerzos en línea porque tiende a ser significativamente menos costoso. 

Muchos espacios publicitarios en línea son de uso gratuito. Las empresas pueden subir videos a Youtube o iniciar un blog sin costo alguno. 

Otros puntos de venta, como los sitios web oficiales o el marketing de búsqueda pagado, cuestan una fracción de lo que costaría una campaña publicitaria televisiva importante.

La web también presenta nuevas y emocionantes oportunidades para que las empresas perfilen a sus clientes. 

El espacio interactivo de Internet simplifica la capacidad de una empresa para rastrear, almacenar y analizar datos sobre la demografía, las preferencias personales y el comportamiento en línea de un cliente. 

Estos datos permiten al anunciante proporcionar una experiencia publicitaria mas personalizada y relevante para el cliente.

¿Qué es el Marketing Web?

Tipos de Web Marketing

  • Publicidad gráfica: el uso de banners y otros anuncios gráficos para comercializar productos en línea.
  • Marketing de motores de búsqueda: usar motores de búsqueda para ayudar a conectar a los usuarios con los productos y servicios que más les interesan. Las empresas pueden pagar para recibir una clasificación preferencial en una lista de resultados de búsqueda.
  • Optimización del motor de búsqueda: una forma gratuita y orgánica para que las empresas mejoren su visibilidad en los motores de búsqueda.
  • Social Media Marketing: uso de sitios como Facebook y Twitter para conectarse con los clientes.
  • Marketing por correo electrónico: comunicación con los clientes mediante el uso de correos electrónicos cuidadosamente diseñados.
  • Marketing de recomendación : se utilizan canales de Internet para alentar a los consumidores a recomendar productos a sus amigos y familiares.
  • Marketing de afiliación: trabajar con otras empresas para facilitar a los consumidores la compra de productos en línea.
  • Inbound Marketing: aumenta el valor de la presencia en la web de una empresa al agregar contenido único como blogs, juegos y videos tutoriales.
  • Video Marketing: Uso de videos web con fines promocionales.
¿Qué es el Marketing Web?

¿Quién emplea el marketing web?

La mayoría de las empresas hoy en día han desarrollado algún tipo de presencia en línea. 

Las plantillas gratuitas simplifican el desarrollo de un sitio web de aspecto profesional, y los perfiles de redes sociales son gratuitos y accesibles a millones de personas.

Las empresas que venden productos a nivel nacional o internacional tienen más que ganar con el marketing web. 

Imagina un taller de carrocería local. No tienen incentivos para tratar de conectarse con los clientes del otro lado del país. 

Un sitio web simple con sus horas de operación y testimonios de clientes puede ser toda la presencia en la web que necesitan.

Sin embargo, los principales minoristas dentro del mercado global deben usar el marketing web de forma agresiva.

La forma más fácil de conectarse con una base de clientes dispersa de una manera rentable es interactuar con los usuarios en Internet.

Ejemplos Innovadores de Marketing Web

  • Absolut: el fabricante de licores diseñó dos robots para hacer música y publicó una interfaz en su sitio web que permitía a los usuarios controlar los robots. El sitio recibió cientos de miles de visitas durante la campaña.
  • Sony: Sony creó una interfaz que permitía a los visitantes de su sitio web controlar la iluminación en un edificio de oficinas. Video grabado el edificio como el color y el patrón de las luces cambian. La promoción estaba vinculada a los anuncios de un nuevo televisor Sony y generó un tráfico récord para el sitio.
  • Axe: la compañía de aseo para hombres comenzó a ofrecer llamadas de despertador a través de su sitio web. El servicio fue útil y una forma efectiva de crear una imagen de marca.
  • Sixt: la empresa alemana de alquiler de vehículos tuvo un uso innovador para los anuncios de Google; Los pequeños anuncios de dos líneas que aparecen junto con los resultados de búsqueda. En lugar de utilizar texto, utilizaron caracteres para crear pequeñas imágenes de automóviles.
  • Burger King: la cadena de comida rápida ofrecía a los usuarios una hamburguesa gratis si enviaban las direcciones de correo electrónico de diez amigos.
  • John Deere – La compañía realizó una serie de videos en los que se rediseñó su marca icónica de tractores. Los videos fueron vistos cientos de miles de veces.
¿Qué es el Marketing Web?

¿Cómo se desarrolla e implementa un plan de marketing web?

El marketing web combina una amplia gama de estrategias de marketing, que requieren una comprensión de marketing tradicional y una comprensión de las tecnologías emergentes. 

Los profesionales de marketing deben comprender las fortalezas y debilidades de los diversos esfuerzos de marketing en línea a medida que desarrollan su estrategia de marketing, analizando estos aspectos mediante la creación de un plan de marketing.

El vendedor debe comprender lo que están vendiendo y quién es su cliente objetivo. 

Diferentes estrategias publicitarias atraen a diferentes segmentos de la población. 

Los medios sociales, por ejemplo, son ampliamente utilizados por los jóvenes, mientras que los usuarios mayores de Internet dependen más del correo electrónico. 

Un extenso análisis de la investigación de mercado revela información importante sobre lo que los clientes quieren y dónde se reúnen.

Una vez que la compañía haya determinado su audiencia objetivo y su estrategia general, deben comenzar a desarrollar su presencia en línea. 

Esto puede involucrar todo, desde producir videos hasta crear sitios web completos. 

La infraestructura tecnológica detrás del marketing web es tan importante como su mensaje y su estética. 

Las empresas deben garantizar que sus mensajes de marketing sean accesibles para todos, independientemente de la tecnología que utilicen.

Después de que los anuncios aparecen en línea, la compañía rastrea la gran impresión que están causando. 

El marketing web facilita a las empresas el seguimiento del éxito de sus sitios web. Cada vez que se hace clic en un anuncio publicitario o se mira un video, esa información se envía al comercializador. 

Si se cumplen los objetivos del sitio web, la campaña puede considerarse un éxito. Si los números objetivo no son suficientes, la compañía deberá refinar su estrategia de publicidad.

Considere el ejemplo del café Zoka, una pequeña cadena del noroeste del Pacífico. Tenían un perfil en Facebook pero muy pocos seguidores. 

Con el fin de aumentar el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, crearon un nuevo diseño de imagen y página de perfil llamativo. 

El café Zoka luego identificó a los creadores de tendencias en el mundo del café, y comenzó a apuntarlos con las publicaciones de Twitter y Facebook para difundir la noticia sobre su marca. 

La compañía también usó concursos y promociones en línea para crear incentivos para los seguidores, lo que finalmente llevó a un aumento del tráfico del 800%. 

¿Qué es el Marketing Web?

Carreras en Marketing Web

Gerente de Social Media Marketing

¿Qué hacen?

Los gerentes de marketing en redes sociales planifican y supervisan la forma en que las empresas usan las redes sociales. 

Dirigirán campañas de marketing utilizando Facebook, Twitter, Youtube y otras herramientas de redes sociales. 

Su trabajo será maximizar el potencial de las tecnologías actuales mientras exploran las nuevas tecnologías prometedoras del futuro.

Experiencia educacional

La mayoría de los gerentes de marketing en medios sociales tienen un título en marketing con un enfoque específico en mercadeo digital y en nuevos medios.

Tendrán que entender la conversación única que tiene lugar en las redes sociales y adaptar sus estrategias de marketing en consecuencia. La experiencia personal extensa con el uso de las redes sociales es obligatoria.

Gerente de Marketing Digital

¿Qué hacen?

El comercializador digital es un término general que se refiere a cualquier anunciante que dirige su enfoque en línea. 

Serán responsables de todo, desde el envío de tweets, hasta el diseño de anuncios de banner y el tráfico hacia videos en línea. 

Estos expertos en marketing web utilizan todas y cada una de las herramientas en línea para promover el mensaje de una empresa.

Experiencia educacional

Los comercializadores digitales deberán tener una licenciatura en marketing. 

Los profesionales más experimentados a menudo tienen títulos avanzados en áreas especializadas de marketing web. 

Cualquier persona que trabaje en este campo deberá ser un experto tanto en la tecnología como en la cultura de la web.

Especialista SEO

¿Qué hacen?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. 

Los especialistas en SEO maximizan la posibilidad de que los productos y servicios de una empresa sean encontrados por usuarios que realizan búsquedas en Internet. 

Entienden los algoritmos que guían los resultados de búsqueda y cómo manipularlos en beneficio de una empresa. 

Sus funciones requieren tanto la habilidad creativa como la técnica.

Experiencia educacional

No se requiere que los especialistas en SEO tengan títulos en marketing, pero pueden ser muy útiles. 

La mayoría de sus responsabilidades implican crear conciencia al igual que cualquier comercializador tradicional. 

Algunos profesionales ingresan al campo luego de recibir títulos en inglés o comunicaciones. 

Los especialistas en SEO deben comprender la naturaleza única y siempre cambiante de los motores de búsqueda en línea.

¿Qué es el Marketing Industrial?

La mayoría de las estrategias dominantes utilizadas en el marketing web solo se crearon en la última década. La publicidad en línea ha estado en un estado casi constante de cambio y evolución. 

La realización de una campaña de marketing web exitosa depende de los profesionales de marketing que puedan adaptarse y crecer con Internet.

Los marketeros más preparados tendrán una licenciatura en marketing de una universidad de cuatro años.

A medida que más y más publicidad ha cambiado en línea, los departamentos de marketing han evolucionado su plan de estudios para reflejar todas las tendencias más recientes. 

Un enfoque en marketing digital y en nuevos medios será estándar como parte de cualquier programa de marketing. 

Este tipo de marketero equilibrado es exactamente lo que buscan las empresas de hoy.

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Nana González

Entusiasta, positiva y asertiva, si hay un reto, por favor, pónmelo y lo haremos realidad, la respuesta es SI. ¿Cual es la pregunta?
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